- El Cáncer de Mama en México es una problemática crítica: una de cada siete mujeres va a desarrollar Cáncer de Mama durante su vida.
- La influencia de las Conscious Brands en torno al Cáncer de Mama ha sido crucial, las marcas fungen como canales de donación y propagan información para fomentar la prevención.
- Subway y FUCAM han sellado una alianza memorable, la marca de sándwiches logró una campaña exitosa que consiguió recaudar 750 mil pesos para esta incansable lucha.
En un momento en que las Consciuos Brands buscan contribuir a causas sociales y ambientales, Subway, la cadena de restaurantes de comida rápida, se destaca como una. En Octubre Rosa, se asoció con la Fundación de Cáncer de Mama (FUCAM A.C.) en México, demostrando su compromiso en la lucha contra una enfermedad que afecta a miles de mujeres en el país. Esta asociación se tradujo en la campaña “Chécate las cookies”, una iniciativa que tuvo como fin concienciar a la población sobre la importancia de la detección temprana del Cáncer de Mama.
En México, el Cáncer de Mama es una de las principales preocupaciones de salud pública. Las cifras son alarmantes: cada 70 minutos, una mujer mexicana muere a causa de esta enfermedad. Además, se detectan más de 27,000 casos nuevos de Cáncer de Seno cada año. La pandemia de COVID-19 ha agravado esta situación, ya que los diagnósticos se redujeron, lo que significa que el cáncer se está detectando en etapas más avanzadas, lo que dificulta su tratamiento y reduce las posibilidades de éxito.
En el contexto de las “Conscious Brands”, las marcas, cada vez más, están utilizando su alcance y recursos para contribuir a la concienciación sobre problemas críticos de salud como el Cáncer de Mama. Estas marcas no solo se preocupan por sus productos o servicios, sino que también asumen un papel activo en la sociedad, trabajando en conjunto con organizaciones e instituciones para impulsar cambios significativos.
La asociación de Subway con FUCAM A.C. en la campaña “Chécate las cookies” es un ejemplo sobresaliente de cómo una marca consciente puede influir positivamente en la sociedad. Durante esta campaña, Subway vendió galletas rosas con el objetivo de recaudar fondos para apoyar la detección temprana del cáncer de mama. Parte de los ingresos obtenidos se destinaron a un donativo de 500,000 pesos.
Además, Subway se propuso la meta ambiciosa de alcanzar 120,000 visitas en el sitio web chécatelascookies.com.mx durante el mes de octubre. Esta página presentó un video sensible que promovió la importancia de la autoexploración mamaria y la realización de mastografías anuales, fomentando la detección temprana del cáncer de mama. La respuesta superó las expectativas, ya que se registraron más de 121,000 visitas, lo que condujo a un donativo adicional de 250,000 pesos.
Dicho donativo cuyo total asciende a 750, 000 pesos, fue entregado por Vivian Rodal Rubio, Directora de Mercadotecnia de Subway México, al equipo directivo de FUCAM: Fernando Guisa Hohenstein, Presidente Ejecutivo y Fundador; María Luisa Guisa Ortega, Directora General; Victoria Guisa Ortega, Directora General de Proyectos Especiales; la Lic. Cecilia Graham, Directora de Recursos Humanos; Angélica Pérez, Trabajadora Social de FUCAM; Irene Posadas, Directora de Relaciones Públicas y Lilián Gómez Velasco, Directora de Mercadotecnia y Comunicación de FUCAM.
“Es un orgullo estar aquí representando a Subway México con un resultado inimaginable de esta campaña tan increíble en la que tuvimos la venta de estas cookies rosas tan increíbles, donde creo que lo más padre es que hay mucha gente que quiere ayudar y nosotros al ser una de las cadenas de restaurantes más grandes de México tenemos esa posibilidad también de acercarle a la gente la posibilidad de ayudar con estas galletas que tuvimos”, expresó Vivian Rodal en la entrega de los cheques.
La alianza entre Subway y FUCAM se tradujo en una campaña altamente efectiva que logró sensibilizar a la población sobre la importancia de la detección temprana del Cáncer de Mama. La marca aprovechó su posición y alcance para impulsar un cambio significativo. Esta asociación no solo contribuye a la prevención y el tratamiento temprano del cáncer de mama sino que también destaca el papel esencial de las Conscious Brands en la concienciación de la sociedad sobre problemas de salud críticos.
Lilián Gómez Velasco, Directora de Mercadotecnia y Comunicación de FUCAM comentó que “fue una alianza increíble, fue una de las mejores campañas que hemos tenido porque logró llegar a sensibilizar a mucha gente. Fue muy creativa, es muy memorable, usó un lenguaje que a todo mundo atrajo, el gráfico que utilizaron, las palabras mágicas que utilizaron los mismos Influencers que participaron en la campaña, fue super importante para nosotros y el hecho de que más de 120 mil personas visitaran la página fue un dato relevante para nosotros”.
El acto también contó con una visita guiada en la que se mostró el desarrollo y la labor de la fundación en esta lucha.
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