Internacional.- Aunque parezca paradĆ³jico, una empresa de bebidas alcohĆ³licas dedica una campaƱa para que disminuya el consumo de alcohol. Se trata de “The Experiment”, que Heineken Italia puso en marcha como una manera de disminuir el alto consumo de alcohol entre los jĆ³venes.
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Ideada por Publicis, agencia de publicidad italiana oriunda de MilĆ”n, la campaƱa apostĆ³ por parodiar una campaƱa tĆpica de activaciĆ³n ambient: “el experimento” buscaba que por 2 dĆas igual nĆŗmero de DJ demostraran en un club quiĆ©n era el mejor.
Para ello, existĆa un contador digital de consumo de cervezas, que se comparaba con el tiempo transcurrido. Mientras el primer dj conseguĆa que los parroquianos bebieran mĆ”s de mil cervezas, el segundo apenas alcanzĆ³ la mitad de esa cifra.
La diferencia es que Ʃste era Armin van Buren, y lograba que los asistentes bailaran mƔs y bebieran menos.
Les dejamos el video:
