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Sam’s Club aprovecha la IA en un marketing estacional por el 10 de mayo

Sam's Club 10 de mayo
  • La Inteligencia Artificial (IA) se ha convertido en una herramienta cada vez más valiosa en el mundo del marketing. Un estudio de Salesforce encontró que el 51 por ciento de los especialistas en marketing ya están utilizando IA y el 27 por ciento planea hacerlo en el futuro cercano.
  • Esta tendencia es testimonio del impacto que la IA está teniendo en la industria del marketing y del valor que se le está dando como una herramienta para mejorar la eficiencia, la personalización y la precisión en la toma de decisiones.
  • Sam’s Club ha aprovechado la IA para crear una tarjeta personalizada por el 10 de mayo, un marketing estacional que pretende llegar al corazón de las madres de familia.

¿Alguna vez te has desplazado por un anuncio que parecía tan perfectamente dirigido a ti que daba miedo? Ese es el poder de la IA en el marketing y la publicidad. Y es que el advenimiento de la IA generativa está provocando lo que podría ser un cambio radical en la forma en que las empresas y los anunciantes trabajan juntos para diseñar campañas.

Y es que este tipo de herramientas están impulsando la “publicidad de próxima generación”, misma que promete nivelar el campo de juego para las pequeñas y medianas empresas, que tienen presupuestos de marketing más limitados en comparación con sus competidores de alta capitalización. Sin embargo, las empresas líderes también aprovechan que la IA generativa permite que los nuevos anuncios sean altamente personalizados, hasta el consumidor individual.

Primero, un diseñador humano crea una cartera de activos para una campaña; luego, se usa la IA para analizar esos activos y reorganizarlos para crear anuncios dinámicos optimizados para quienquiera que se muestre. El tamaño de la fuente, la ubicación de la imagen, el call to action, todo es totalmente personalizable para generar el mejor resultado para cada consumidor individual. Al usar IA para identificar objetivos y crear anuncios personalizados, las marcas aumentan su visibilidad potencialmente.

Este tipo de herramientas aprovechó Sam’s Club para felicitar a las mamás de cara al 10 de mayo, a través de un marketing estacional producto de la innovación y herramientas tecnológicas que el retailer encontró fundamentales para la creación de una experiencia personalizada para sus socias y socios: para celebrar la personalidad única de cada mamá, implementaron en la campaña “Celebramos lo que eres” el uso de la IA para que, en voz del reconocido actor Sebastián Rulli, las mamás puedan recibir un mensaje personalizado para conmemorar el Día de las Madres.

Del primero al 10 de mayo de 2023, las personas que ingresen al sitio web experienciasamsclub.com/, podrán personalizar los mensajes según el nombre de la mamá, quién lo dedica, su parentesco y otras características únicas de cada una de ellas que las hacen especiales. Así, la campaña “Celebramos lo que eres”, que se realiza en alianza con Nestlé, utilizará la tecnología de personalización de video, voz y la inteligencia artificial como herramientas clave.

 

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