Estados Unidos.- Ogilvy desarrolló el concepto creativo de la campaña de Kool-Aid de Kraft Foods, la cual incluye algunas activaciones. En los spots de televisión aparece la mascota de la marca (la jarra de agua de color rojo) en una competencia de velocidad con una botella de refresco. La escena tiene la misión de comunicar que el consumo de una bebida gaseosa de dos litros es más caro que un sobre de polvo que sirve para preparar cuatro jarras de líquido.
De acuerdo con Gregory Nesmith, senior brand manager, quiere aprovechar la familiaridad del público con el personaje de la firma para que se convierta en un punto de contacto para los consumidores más jóvenes.
