Señalan expertos la importancia de integrar BTL, ATL y Digital en una sola estrategia.
Posicionar un nuevo producto, repuntar las ventas, incrementar la recordación de marca, ganar participación de mercado, e incrementar la fidelidad del público con determinada marca son algunos de los objetivos que el mundo de la mercadotecnia permite conquistar.
Pero, para que la encomienda resulte exitosa, el reto es cada vez mayor debido a diversos factores como la saturación de mensajes a la que están expuestos los consumidores actuales, e incluso a lo costoso que puede resultar una gran campaña ATL.
“Cada año el BTL va ganando terreno al ATL dada la saturación de mensajes en medios masivos a la que está sujeto el consumidor actual, además, el Below The Line permite al usuario tener en sus manos el control de ver y oír lo que desea en el momento que lo desea”, explicó Samuel García, CEO y Fundador de Primer Nivel Group.
Sin embargo, dijo, “la mejor forma para lograr resultados exitosos es estructurar acciones creativas, innovadoras y muy bien segmentadas que se refuercen en el mundo ATL y Digital”.
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