Dos de las características que se exigen en las campañas de marketing BTL son creatividad e innovación. Pero, ¿qué se necesita para hacer una campaña BTL creativa?
La creatividad es aquella capacidad de crear, generar algo con ingenio. Con esta facultad se puede encontrar solución a todo de modo originales.
Por el otro lado, está la innovación, que se trata en sí de dar novedad, nuevos sentidos a lo que ya existe.
¿Cómo ser innovador y creativo?
De ideas innovadoras y creativas sólo pueden surgir resultados de éxito. Por ello, darle un matiz renovador a algún producto, servicios o marca puede generar una campaña de marketing poderosa.
En el marketing la creatividad se asocia más con las ideas brillantes, aquellas campañas que se quedan en la mente de todo mundo por mucho tiempo. En cambio, la innovación tiene que ver más con las estrategias de negocio que ofrecen mejorías al entorno, o en los canales de venta.
- Ver las campañas de gremios ajenos. Algo de lo que se hace en otros rubros puede inspirar.
- Retomar alguna idea que ya tenga fama y darle la seña particular de la marca.
- Conectarse con las necesidades del tarjet.
- Tomar en cuenta los sueños, anhelos del mercado.
- Pensar en cómo mejorar las condiciones de los consumidores que buscan la marca.
Dejar trabajar la creatividad
Hay que permitir que la creatividad no haga nuevos productos, sino que los existentes se desenvuelvan. Para ello se recomienda que:
- Se despierte el potencial de los productos.
- Revestirlos de manera que no sea el producto convencional.
- Concentrarse en una de las características del producto.
- Darle más impulso a un uso no común.
- Destacar la calidad en un rubro que casi no se aprecia.
- Hacer notar de qué modo brinda bienestar en el día a día.
La creatividad y la innovación puesta en marcha generan diversos sentimientos en el consumidor, lo que se requiere para una campaña de éxito es:
- Sorpresa
- Curiosidad
- Emoción
Si se atacan estas sensaciones o más a la vez, las campañas son un éxito rotundo.
