El fenómeno global de Labubu está redibujando la estrategia industrial de Pop Mart International Group. La compañía china de juguetes coleccionables confirmó que un nuevo centro de fabricación en México ya inició operaciones, con el objetivo de abastecer la creciente demanda en América del Norte, uno de sus mercados de mayor expansión.
De acuerdo con información confirmada a Bloomberg News, la planta en México se suma a las fábricas recientemente establecidas en Camboya e Indonesia, como parte de una estrategia para diversificar su cadena de suministro fuera de China y Vietnam. Pop Mart no opera fábricas propias, sino que trabaja con socios fabricantes locales, un modelo que le permite escalar producción con mayor rapidez.
Labubu: de juguete a fenómeno global
Pop Mart ha reforzado su capacidad productiva desde que Labubu se convirtió en una sensación mundial en 2025. Los muñecos —famosos por venderse en cajas sorpresa que incentivan el coleccionismo— dispararon su demanda en China y Japón, y rápidamente conquistaron Estados Unidos y el sudeste asiático. El resultado: escasez en tiendas físicas y precios de reventa al alza.
México, pieza clave para crecer en Norteamérica
La apuesta por México responde a una lógica clara: proximidad logística con Estados Unidos, tiempos de entrega más cortos y mayor flexibilidad para responder a picos de demanda. Pop Mart busca duplicar su número de tiendas en EE. UU. este año, partiendo de alrededor de 60 puntos de venta y 100 máquinas expendedoras ‘roboshop’.
Inversionistas cautos, pero señales de recuperación
A pesar del éxito comercial, las dudas sobre la sostenibilidad del boom de Labubu han pesado sobre la acción de Pop Mart, que cayó cerca de 40% desde su máximo histórico de agosto en la bolsa de Hong Kong. Parte de la preocupación se centra en la demanda durante la temporada navideña estadounidense.
No obstante, analistas de Morgan Stanley advirtieron que los datos alternativos podrían subestimar el potencial real de ventas en Norteamérica, destacando que otros personajes distintos a Labubu impulsaron el crecimiento en el cuarto trimestre de 2025.
El mercado reaccionó positivamente: las acciones de Pop Mart subieron hasta 5.7% en Hong Kong, su mayor avance en más de un mes. Para Morningstar, esta recuperación refleja un renovado optimismo en las marcas líderes de nuevos productos de consumo, apoyado por nuevos lanzamientos previstos para inicios de 2026, incluyendo colecciones especiales para el Año del Caballo.
El siguiente capítulo
Con México integrado a su red de producción, Pop Mart apuesta por sostener el crecimiento global de Labubu y consolidar su presencia en Estados Unidos. La pregunta ahora no es si la marca puede escalar, sino si logrará convertir una moda viral en un negocio duradero dentro del competitivo mercado del coleccionismo global.
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