PepsiCo pisa el acelerador a fondo en el marketing deportivo global con el anuncio de una alianza histórica y multianual con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS de Fórmula 1, válida a partir de la temporada 2026.
Por primera vez en la historia de la compañía, tres de sus marcas insignia — Gatorade, Sting y Doritos — se asociarán simultáneamente con un equipo de Fórmula 1, consolidando una jugada que va mucho más allá del patrocinio.
Se trata de una integración total entre rendimiento, cultura y experiencia fan.
Ciencia del rendimiento en el corazón de la pista
Gatorade será el motor invisible de esta alianza. Respaldado por el Gatorade Sports Science Institute (GSSI), la marca implementará programas personalizados de hidratación para pilotos e ingenieros del equipo.
En cada carrera, un piloto puede perder hasta 4 kilos por deshidratación, y con márgenes de victoria que se miden en milisegundos, la optimización fisiológica es tan importante como la tecnología del monoplaza.
Por primera vez en la historia de la F1, Gatorade entra formalmente al paddock como socio de rendimiento.
Talento que conecta generaciones
Dos figuras protagonizarán esta alianza en pista y frente a los fans:
- George Russell, uno de los pilotos más sólidos de la parrilla
- Kimi Antonelli, el rostro joven de la nueva F1
Ambos simbolizan experiencia y futuro, desempeño y conexión emocional.
Habrá contenido exclusivo, activaciones en pista, campañas digitales y storytelling global.
Energía para una nueva audiencia
Sting llega a la F1 como puente directo con la Generación Z, especialmente en regiones de alto crecimiento como India, Egipto, Pakistán y Vietnam.
Hoy es la bebida energética número uno en estos mercados — y ahora amplificará su presencia junto al deporte que más rápido crece en el mundo.
Velocidad, ambición, estilo de vida: Sting quiere electrizar tanto la pista como las audiencias.
Sabor con actitud
Doritos aportará lo que mejor sabe hacer: intensidad cultural. Más que snack, se convierte en una experiencia que mezcla música, motorsport, diseño y cultura joven.
La Fórmula 1 no solo se correrá… También se vivirá.
Una alianza que redefine el marketing deportivo
“Unimos rendimiento, energía y sabor bajo un mismo estandarte”, afirmó Eugene Willemsen, CEO de Bebidas Internacionales de PepsiCo.
Por su parte, Toto Wolff destacó la alineación de valores entre ambas compañías, mientras que Richard Sanders enfatizó el valor que PepsiCo aporta dentro y fuera de la pista.
El futuro del marketing deportivo ya arrancó
Esta alianza no es patrocinio, es convergencia de industrias. Nutrición deportiva, entretenimiento, cultura y consumo masivo se integran bajo una sola bandera en la cumbre del automovilismo mundial.
La Fórmula 1 acaba de entrar en una nueva era y PepsiCo está en el asiento delantero.
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