Guerrilla que no se ignora
Alemania.- La revista FiftyFifty ejecutó una estrategia BTL de marketing de guerrilla, con el objetivo de circular su publicación sin contar con el apoyo de los voceros locales. La iniciativa consistió en ubicar a personas que viven en la calle y no tienen un empleo, como vendedores de sus ejemplares; bajo el lema No me […]
Nike lo deja todo
México, DF.- Con ayuda de una acción BTL en internet y CRM, Nike presentó su nueva campaña de comunicación Deja todo, o deja el futbol, que incluye un programa de entrenamiento, denominado Bootcamp. La iniciativa está dirigida a impulsar el esfuerzo en los futbolistas latinoamericanos y alentar a los jóvenes que gustan practicar este deporte. […]
¿En sillas te verás?
Adelaide, Aust.- Con el objetivo de prevenir al público acerca de los riesgos de conducir bajo los efectos del alcohol, la agencia JAM desarrolló una estrategia de ambient marketing, la cual se llevó a cabo en distintos bares de la ciudad. La iniciativa BTL consistió en disfrazar las sillas de algunos locales, como si fueran […]
Comienza tercer diplomado BTL
México, DF.- Grupo de Comunicación Kí¤tedra invita a directores de agencia, creativos y directores de marketing a inscribirse en el tercer grupo del Diplomado en Below The Line Marketing, los cursos durarán del 13 de febrero al 9 de mayo. Cabe mencionar que ocho clases se impartirán en el Distrito Federal y una en la […]
Dove baila con la fea
China.- Unilever utiliza la imagen de Betty la fea para promover Dove, ante el rechazo que recibió su campaña Por una belleza real. La decisión surgió luego de que las consumidoras chinas no sienten contradicción entre una modelo y personas “reales”, pues la figura de una top model es algo alcanzable para ellas. Para lograr […]
Guerrilla contra cáncer pulmonar
Toronto, Can.- The Lung Association implementó una iniciativa de comunicación BTL en las afueras de una universidad. El objetivo de la estrategia de marketing de guerrilla fue disminuir el consumo del cigarro entre los jóvenes y prevenir las enfermedades respiratorias que se originan por este vicio. Bajo el lema Este hombre fumó 125 mil cigarros […]