Al introducir un nuevo producto en el mercado, las marcas se valen de diversas estrategias para comunicarle al consumidor sobre su lanzamiento y motivar su interĆ©s en el mismo. Una de ellas es el packaging, el cual mĆ”s allĆ” de contener y proteger lo que contiene, guarda una funciĆ³n comercial y de imagen de tal forma que tenga una presentaciĆ³n llamativa para el target.
En 2017, 65.9 por ciento de los consumidores en MĆ©xico aseguraron que al estar frente a un packaging que les sea atractivo, esto puede ser razĆ³n suficiente para cambiar su decisiĆ³n de compra, asĆ lo seƱala el Departamento de InvestigaciĆ³n de InformaBTL.
El hecho de que un envase y su diseƱo tengan la capacidad de modificar una intenciĆ³n de compra, responde a cĆ³mo es percibido por el cliente y cĆ³mo Ć©ste reacciona a nivel cerebral.
Charles Spence, catedrĆ”tico y jefe del Laboratorio de InvestigaciĆ³n Intermodales, perteneciente al Departamento de PsicologĆa Experimental de la Universidad de Oxford, afirma que losĀ colores, olores y texturas de un packaging son factores clave, al momento no solo de tomar la decisiĆ³n de compra, sino tambiĆ©n cuando se trata deĀ identificar una marca, de ahĆ que varios envases, envolturas, botellas y demĆ”s tengan cierta paleta de colores.
En este sentido, hay tendencias en diseƱo que, ademĆ”s de influir en la percepciĆ³n del cliente para tomar su decisiĆ³n de compra, han hecho que el packaging le permita a una marca destacar en anaquel.
Sencillez
DiseƱos minimalistas, con pocos grƔficos pero que resalten la imagen de la firma, facilitan una mejor lectura por parte del shopper, ademƔs de lucir mƔs limpio y ordenado.
Colores pasteles
Este tipo de colores y tonos se dirigen a la sensibilidad de los usuarios, ademĆ”s de ser una gran opciĆ³n para brindar a los productos un aura cĆ”lida.
Frases con tipografĆa de gran tamaƱo
Una buena forma de llamar la atenciĆ³n del shopper, enviar un mensaje claro y facilitar la lectura y comprensiĆ³n de lo que se quiere comunicar, la utilizaciĆ³n de tipografĆa de gran medida es una tendencia, misma que requiere de una correcta elecciĆ³n de tipografĆa, asĆ como de colores y ubicaciĆ³n en el packaging.
Estructuras, ilustraciones y diseƱo vintage
Este tipo de packaging, ademĆ”s de evocar una moda y cultura, le da a la marca y producto una identidad fuerte, si se trata de un lanzamiento fortalece su promociĆ³n y despierta en el consumidor una conexiĆ³n emocional dada la nostalgia que genera.
Uso de elementos hologrƔficos
El estampado de lƔmina hologrƔfica puede convertir lo ordinario en algo fuera de lo normal, ya que es capaz de aƱadir profundidad, textura y efectos distintos.
