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Estados Unidos representa uno de los paí­ses con mayor actividad de marketing integral

Con un a inversión aproximada de 77 mil 442 millones de dólares, según la American Association of Advertising Agencies, Estados Unidos es uno de los paí­ses con mayor actividad en el uso de estrategias Below the line, especialmente en aquellas que van muy asociadas con el uso de la tecnologí­a y el internet. El presupuesto que las empresas destinan a este sector representa el 40 por ciento del pastel publicitario anual.

La situación financiera del BTL está muy ligada a la crisis financiera que actualmente vive el paí­s de norteamérica, aunque suene paradójico. Y es que a menos de un mes de que termine el 2008, las iniciativas de comunicación en medios como la guerrilla, internet, las promociones y el uso del marketing experiencial y móvil, muestran un aspecto positivo para mantener la confianza y la preferencia de los consumidores. Brian Morrissey, destacado colaborador de Adweek, asegura que la competencia por estar más cerca del público e idear más propuestas para premiar su lealtad o ganar su aceptación, están a la orden del dí­a, “y se verán reflejadas en las calles y en la web 2.0, en donde las marcas encuentran nuevos nichos”.

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