Millward Brown presenta herramienta para optimizar medición de ROI en campañas

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Una de las grandes ventajas que tienen las marcas es que hoy día el Big Data las dota de información relevante para el diseño de sus estrategias de marketing y desarrollo de sus campañas. Sin embargo, uno de los grandes errores que cometen es que no aprovechan esa data de manera adecuada o simplemente no es un factor influyente en la toma de sus decisiones.

Una de las grandes ventajas que tienen las marcas es que hoy día el Big Data las dota de información relevante para el diseño de sus estrategias de marketing y desarrollo de sus campañas. Sin embargo, uno de los grandes errores que cometen es que no aprovechan esa data de manera adecuada o simplemente no es un factor influyente en la toma de sus decisiones.

Aunado a ello, tenemos un contexto donde muchas marcas creen que el conteo de likes las ayudará a saber a ciencia cierta cuál fue el Retorno de su Inversión. Si bien el número de likes o shares es importante, pero no es determinante.

En la actualidad hay diferentes herramientas y soluciones de análisis que ayuda a las marcas en el acceso de información sobre el estado de la marca y sus retornos de inversión en las diferentes acciones publicitarias.

Millward Brown anunció el lanzamiento de Digital Behavior Analytics (DBA), una solución de análisis estadístico avanzado que ofrece a las empresas el acceso a información práctica sobre la salud de su marca, utilizando datos de patrones de búsqueda y conversaciones en redes sociales.

DBA utiliza los cambios de comportamiento en-línea para ofrecer a los anunciantes información en tiempo real sobre el desempeño en el mercado de campañas específicas, permitiendo identificar y actuar sobre los problemas y oportunidades detectadas.

Esta herramienta también monitorea la salud a largo plazo de las marcas a través del tiempo, basándose en las tendencias de cambio en el interés y la opinión de los consumidores.

De igual manera, se puede identificar cuándo las marcas tienen un rendimiento por arriba o por debajo de lo esperado, considerando las expectativas o la categoría. Estos análisis “siempre activos”, proporcionan a los ejecutivos del marketing y gerentes de negocios con métricas consistentes que les permiten optimizar las campañas y alimentar las decisiones estratégicas a largo plazo.

Se trata de una buena opción para que las marcas empiecen a aprovechar la información a su favor.

Foto: Shutterstock

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