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Mercado interactivo

Portada octubre 2006
Edición octubre 2006

Mercadotecnia interactiva

Los nuevos medios digitales traen consigo un fenómeno social profundo y un cambio radical en el comportamiento mediático entre las generaciones pasadas y las actuales. Hasta hace poco más de diez años el medio publicitario por excelencia era la televisión, situación que cambió gracias a los avances tecnológicos y de comunicación. La masificación, por necesidad y facilidad de acceso de las nuevos medios ha creado, individuos que se desarrollan en ambientes totalmente digitales.

Estas personas, que son y serán consumidores de marcas, productos y servicios, se convierten en el principal mercado de los medios y las tendencias digitales por el uso que hacen de ellas. El internet es rostro más visible y el estandarte de los medios digitales interactivos, sin olvidar la fuerza que toma la telefoní­a celular, los videojuegos, la televisión interactiva. Estos instrumentos ya están presentes en la vida diaria de las personas y el volumen de uso, junto con el crecimiento no pueden ser obviados por las marcas, las agencias de publicidad y de promoción, ni por la centrales de medios.

Uno de los principales propósitos del marketing digital e interactivo es llegar a un público homogéneo, segmentar y personalizar la información, lo que es posible con los sistemas electrónicos actuales que permiten una alta precisión, por la facilidad con que se obtienen, guardan y recuperan datos de los usuarios y consumidores. El crecimiento en el uso de la red y de los dispositivos de telefoní­a celular han tenido una impresionante e inesperada expansión tanto en México como en América Latina. En nuestro paí­s, el número de usuarios de internet es de poco más de 18 millones de usuarios y las lí­neas de teléfono celular casi alcanza los 50 millones de usuarios. Estadí­sticas que hacen al público cautivo en ambas plataformas de gran interés para los anunciantes.

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