Londres.- Reino Unido y en particular las autoridades de su capital, Londres, han trabajado duro desde su asignación como sede para los Juegos Olímpicos de 2012. Entre los objetivos de las autoridades se encuentra lograr una imagen limpia de la ciudad. Con una campaña de marketing experencial se logró que los ciudadanos fueran parte de movimiento.
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Estudiantes de la escuela de Arte y Diseño Central Saint Martins (CSM), desarrollaron una estrategia para atraer la participación de los ciudadanos a los programas de limpieza de las calles de la ciudad.
La idea fue colocar un podio olímpico con depósitos para colocar la basura. Cuando las personas suben al podio y depositan los deshechos se activa un sensor que hace sonar una ovación.
Después de los aplausos el sistema toma una fotografía que de inmediato aparece en el sitio oficial de los Juegos Olímpicos 2012, para reconocer a los ciudadanos que colaboran con la limpieza de la ciudad.
Las fotos pueden compartirse a través de redes sociales y algunas de las mejores son convertidas en anuncios espectaculares y vallas en paradas de autobús. La idea es celebrar de una forma real la colaboración de las personas.
Clean up London from Dominica Choi on Vimeo.
Por Nuri Cobos
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