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Marcas que impulsan el talento y sus productos

Mauricio García, gerente de marketing de BIC
Bic con su colección México a través del color, se une a las marcas que impulsan el talento y sus productos, esta vez trabajando con Ismael Salas

Para el lanzamiento de las tintas fashion de Bic, se desarrolló la colección México a través del color. En esta campaña, el ilustrador mexicano, Ismael Salas, lleva mensajes a la juventud por medio de sus dibujos. Uno de los medios con que las marcas impulsan el talento y sus productos.

Bic impulsa el talento y sus productos

Al respecto, Mauricio García de León, Gerente de mercadotecnia, Bic México; nos contó sobre el lanzamiento de las nuevas tintas de Bic Cristal Fashion.

Con esta labor se llega a catorce tintas. “Nos convertimos en la marca con mayor variedad de tintas del mercado” asegura García de León, lo cual también los impulsa “para los siguiente años seguir innovando con nuevas y mejores tintas”.

“Uno de los esfuerzos para el lanzamiento este año para fue la alianza con Ismael. Por medio de su talento, por sus dibujos, las obras que está realizando; utiliza de toda la variedad de tintas. En todos sus dibujos por lo menos tiene que usar ocho tintas o usar las catorce”.

“Dividimos la campaña en dos: la digital, difundimos cada obra en nuestras plataformas, principalmente en Facebook; la otra es una exposición que reune todas las obras, aunque todavía está por confirmarse la fecha”.

El target principal de esta campaña son los “jóvenes, desde los doce años hasta los veinticinco, porque ellos usan más el bolígrafo. El objetivo que intentamos comunicar es que se salgan de la rutina, que dejen de usar las típicas tintas y que tomen apuntes con la morada, la turquesa, la guinda, la dorada, la oro; etcétera”.

Medios BTL

Ya que se tiene el target identificado, son importantes las redes sociales, pues son el medio de difusión principal. “Se han vuelto un medio muy importante, no sólo para ese target, sino para todos. En el mundo digital están todos, por ello recurrimos a las plataformas, desde ahí estamos haciendo todos los esfuerzos”. Incluso las activaciones de esta campaña se comunicaron previamente desde redes sociales a vivir la experiencia con Bic Cristal.

Los influencers son una herramienta de impacto, entre sus dinámicas se contempla el Live Streaming con lo que se apoderan de las redes sociales. Bic incluso logró captar a personas que no estaban familiarizadas. “Los influencer son un reach extender fundamental para impactar a más personas en el nivel digital pues te ayudan a llegar de otra forma a tu target y a otros que no son tus seguidores actuales, también a tener mayor interacción y a que más personas se acerquen a la activación”.

“Estamos convencidos de que estos esfuerzos en conjunto son los que generan estos resultados. Nos adueñamos del punto de venta, incrementamos el porcentaje de exhibiciones, actividades BTL: activaciones, redes sociales, presencia digital, live streaming y las actividades con Ismael, quien usa el producto con fines artísticos; la suma es lo que nos está llevando a este resultado. Estamos creciendo prácticamente a doble dígito tan sólo en bolígrafos”.

“Somos la marca recomendada por nueve de diez maestros, lo cual es parte de porqué nuestro liderazgo; nos queremos adueña del tema de la escritura que ayuda mucho al pilar de la educación en México. Por otro lado, en agosto la Revista del Consumidor de Profeco, realizó un análisis de diferentes categorías, en la de bolígrafos fue Bic el único bolígrafo con calificación Excelente. La calidad que se tiene desde el primer trazo hasta los tres kilómetros que dura.

Las ilustraciones Fashion de Bic

Con respecto a la alianza con Ismael Salas, el ilustrador se acercó a la marca porque la calidad que requería su trabajo sólo la encontraba en Bic. La marca impulsó el talento, misca que es una exigencia creativa porque se trata de capturar la esencia del país, la cultura, su color.

Ismael trabaja con BIC, pues gran parte de su labor la desarrolla con ayuda de los bolígrafos de la marca. Las características de éstos le han permitido lograr un mayor realismo en sus obras y destacar en el mundo del arte.

Ismael le recomienda a los jóvenes: Paciencia, atención a los detalles. Además asegura que en cuanto a lo complejo de trabajar de la mano de Bic sólo es el reto de dibujar con la diverisidad de las tintas, la libertad de creación es total.

Bic antes de seleccionar una persona para trabajar requiere que sus valores, su trabajo, empaten con la marca porque se respeta su trabajo. El reto fue que usara al menos ocho tintas y el éxito ha llegado mucho más lejos de lo que él esperaba.

ismael salas_ilustrador bic

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