Ciudad de México.- Implementar una campaña BTL no es nada fácil, sobre todo porque se desarrolla en tiempo real, directamente con el consumidor y en ocasiones segundos antes del momento de la verdad, de manera que en teoría no hay lugar para errores, no obstante, evitarlos siempre es muy complicado por lo que es necesario ubicar las posibles fallas antes de que éstas ocurran.

Para tener presentes los posibles errores al hacer BTL, Alex Ayala, director general de la agencia Gen W, compartió los 7 pecados capitales en los que incurren muchas campañas del mercado.

Soberbia. Creer que el BTL lo puede todo, falso.

Avaricia. Pensar que porque los BTL son baratos está bien ser avaros e invertir muy poco presupuesto.

Lujuria. Desear poseer todos los targets del mundo.

Ira. Querer destrozar a la competencia y enfocarse en ello.

Gula. Saturar un sólo medio con mucha información. Los carteles con mucho texto que nadie lee.

Envidia. Copiar una acción BTL de otra marca.

Pereza. No correr riesgos y aún así esperar resultados inmediatos en ventas.

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