120 Acciones BTL y Retail: 20 Líderes

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Cuando se trata de marcas que tienen éxito continuo en el mundo del marketing, por lo general tienen algo en común: profesionales talentosos, estrategas innovadores y disruptivos que exponen sus productos y servicios a un público más amplio y expansivo.

 

Alpura

Gabriela Gudiño

Marketing Group Manager

“Trabajar en la mejora continua tanto profesional como personalmente, así como el desarrollo de mi equipo de trabajo…, siempre colocando al consumidor al centro como lo más relevante, es lo que nos motiva a la búsqueda constante de la evolución y crecimiento, ese compromiso permanente por su satisfacción y sobre todo ser memorables en la experiencia de marca y transmitirlo en toda nuestra cadena de valor”.

20 líderes

 

Bodega Aurrera

Alejandra Buenrostro

Directora de Mercadotecnia

“Dirigir a los equipos generando vínculos de confianza en ellos que promuevan el flujo de comunicación y cumplimiento de objetivos. Siempre estar abierta a la retroalimentación y fomentarla en todos niveles. Adaptarse al cambio basado en autogestión e iniciativa. Apostar por la innovación y estar receptivo en todo momento a nuevas ideas y estrategias, considero que esto puede ser bases de éxito”.

20 LÍDERES

 

Grupo Modelo

Alejandro Gershberg

Marketing Director, Consumer Connections México

“En un mundo como el que estamos viviendo ahora, donde las marcas que no tienen un propósito o que no tienen claro para qué existen, realmente estoy seguro que van a morir. Muchas veces somos quienes nos hacemos la pregunta, ¿será que se puede? Es impresionante cuántas veces hemos limitado ideas o le hemos cortado las alas a las ideas por decir ‘no, es imposible’”.

20 LÍDERES

 

Del Fuerte

Gabriela Rivapalacio

Grouper Marketing

“Orgullo, naturalidad, herencia, inspiración, fortaleza y honestidad como valores de marca y centrarse en el consumidor mexicano: entender sus momentos de tensión, sus preocupaciones y sus necesidades, nos ha permitido trabajar durante décadas en ofrecer soluciones que se adecúen a lo que realmente busca”.

20 Líderes

 

Doña María

Adriana Martínez

Grouper Marketing

“Nacer de la tradición, pero adaptarse a nuestros tiempos, con líneas de productos actualizadas, que cubren las necesidades de los consumidores en cuanto a sabor, practicidad, portabilidad y momentos de consumo, ofreciendo soluciones innovadoras que preservan las auténticas recetas de la cocina mexicana”.

20 Líderes

 

El Palacio de Hierro

Renata Delsordo

Directora de Mercadotecnia Comercial

“El secreto de liderazgo es desaprender y reaprender constantemente: de las empresas, del consumidor, del entorno… pero sobretodo de uno mismo y tener la capacidad de hacer cambios en tu persona para mejorar. La mujer ofrece una perspectiva diferente, enriquece la conversación y tiene un impacto directo en el negocio”.

20 Líderes

 

 

Golden Foods

Rodrigo Quintero

Marketing Manager

“Comprometidos con el crecimiento del país y preocupados por ofrecer a los mexicanos productos de excelente calidad. Apoyamos al agricultor mexicano, integrándolo en la cadena de suministro. Realizando inversiones a futuro para mantener la tendencia de crecimiento y generar más fuentes de empleo para el país”.

Rodrigo Quintero, marketing manager, Golden Foods
Rodrigo Quintero, marketing manager, Golden Foods

 

Herdez

Dafne Maya

Grouper Marketing

“Hacer las cosas con amor es fundamental para contribuir a la alimentación de las familias mexicanas hacia un futuro mejor, por eso nos preocupamos por seleccionar cada uno de nuestros ingredientes, comprometidos para que nuestros productos brinden confianza y la más alta calidad a las familias de México”.

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Hyundai Motor de México

Juan Carlos Ortega

Director de Mercadotecnia

“Una de las ventajas de la digitalización, es que este formato nos permitió buscar nuevas formas de comunicar y conectar con nuestros clientes, así como el alcance e impacto que tenemos como marca. Hablando de desventajas, el contacto humano siempre es importante y más en una cultura como la nuestra”.

20 líderes

 

La costeña

Ana Belén Díez

Directora de Mercadotecnia

“Considero que no hay una receta para crear campañas exitosas. Sin embargo, los elementos que siempre deben estar presentes son escuchar, entender y adelantarse a las necesidades de los consumidores. Estos conceptos son clave durante el desarrollo de cualquier estrategia. Además, todo aprendizaje adquirido es motor de creatividad”.

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Logitech

Lourdes Baeza

Directora de Marketing

“El marketing necesita estar siempre en movimiento, esto incluye creatividad y búsqueda de tendencias que se adapten a las necesidades actuales de los consumidores y a las nuevas generaciones.. Me asumo como ‘Trendsetter‘, me encanta saber qué pasa con las tendencias en el mundo y materializarlo en nuevas ideas. Esta característica es parte de lo que soy y de lo que ha complementado mi trayectoria”.

20 Líderes

 

Nescafé

Claudia Vite

Gerente de Marketing

“El caso de la pandemia representa retos importantes y a la vez lo vemos como oportunidades, principalmente este consumidor estando en casa se volvió más exigente pero también abierto a experimentar muchas más cosas en temas de innovación y asegurarse que el producto satisfaga esa exigencia que tiene, la migración a ese mindset del consumidor y el shifting de consumo fuera del hogar”.

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Nissan

Rodrigo Centeno

Director Senior de Mercadotecnia

“No creemos que el mundo sea 100 por ciento digital, creemos que hay un aporte muy importante del mundo físico que es, ha sido y seguirá siendo fundamental en nuestro proceso de negocio, estamos trabajando en un concepto phygital combinando las soluciones físicas con la digital. Lo que teníamos planeado hacer en 12 meses lo terminamos haciendo en 8, 9 semanas, trabajamos en un protocolo práctico para nuestros clientes”.

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Oléico

Christian Escoto

Director de Mercadotecnia

“Somos una marca que tiene su origen 100% en el campo mexicano y que tuvo a bien compartir esos beneficios que naturalmente brinda la tierra. El mercado seguirá escuchando de nosotros puesto que valoramos su confianza y queremos ofrecerles más opciones saludables, actuales y relevantes para las necesidades de este mundo que una vez más nos demuestra que cambia de un día para otro”.

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Purina

Paola Mendoza

Marketing Director

“El core de nuestra marca es una pasión de creer firmemente en que las mascotas y las personas juntas somos mejores. Durante el confinamiento, detectamos que no solamente se incrementaron las búsquedas en Google sobre mascotas sino que en los refugios con los que trabajamos se incrementaron las adopciones. Nuestra comunicación siempre ha estado enfocada en lo emocional y lo funcional y eso no ha cambiado”.

20 Líderes

 

Grupo Sadasi

Mayela Vázquez

Directora de Mercadotecnia

“Estar ahí para nuestros clientes, ofrecer calidad y brindar absoluta transparencia en trámites y atención. Queremos seguir evolucionando, ampliar los puntos de contacto con nuestros clientes y estar disponibles para ellos en cualquier momento de su viaje de compra. Trabajamos para que nuestros desarrollos y nuestras casas, ofrezcan espacios adecuados a quienes deben trabajar o estudiar en casa”.

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Sam’s Club

Héctor Quintanilla

Director de Mercadotecnia

“En nuestra comunicación tenemos una primera fase de lanzamiento y luego un periodo de mantenimiento fuerte porque lo que tenemos que hacer es que los socios se den cuenta de esto nuevo de una manera disruptiva. En el sentido de la parte de 360º primero volteamos a ver a nuestro punto de venta y también nos vamos a puntos digitales, billboards, espectaculares, tocamos los diferentes puntos de contacto”.

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Sephora

Susana Navarrete

Directora de Marketing

“Todo parte del hecho de estar reforzando cuáles son nuestros pilares como empresa y sacarles todo el provecho posible, uno de los que queremos reforzar es el ser consumer centric. Al centrarnos en el consumidor, nos tenemos que enfocar en qué es lo que ellos quieren, qué es lo que les gusta, qué lugares frecuentan, cuáles son sus usos, tendencias y actitudes”.

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Tecate

Diana Lozada

Gerente Sr. de Marca

“Enfrentamos cada vez mayor competencia, tanto dentro de la categoría como fuera de ella; tenemos audiencias más exigentes, más conocedoras y con necesidades mucho más claras, por lo que siempre debemos mantenernos atractivos en un mundo tan cambiante es el mayor reto… Dimos el mensaje correcto, basado en insights claros que motivaron a los consumidores, mediante una estrategia mediática disruptiva”.

20 líderes

 

Waze

Ivette Chalela

Directora de Mercadotecnia para América Latina

“El liderazgo es la capacidad de convertirse en un ejemplo para los demás. Y empoderar a las personas al fomentar su crecimiento, personal y profesional. Es clave el tomar decisiones oportunas, y asumir la responsabilidad de las acciones; sin tener miedo al fracaso, y muy importante, respaldar 100 por ciento al equipo. Finalmente, lo más importante ha sido el enfoque en el aprendizaje continuo”.

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