No hay duda de que las estrategias BTL son exitosas porque interactĆŗan con los consumidores de manera mĆ”s cercana que el ATL, por ello las marcas recurren a estas acciones de marketing para generar engagement y lealtad asĆ lo hace Lego con su espacio para la creaciĆ³n ideado en el Papalote Museo del NiƱo.
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En el marco del DĆa del NiƱo, la marca decidiĆ³ montar un espacio en el que los pequeƱos vivieran la experiencia de jugar con los bricks de Lego y explotaran su capacidad creadora.
Gabriela Aguilera, directora de marketing de Lego, dijo en entrevista para InformaBTL que el objetivo de esta estrategia BTL es que la marca se convierta en la materia prima para echar a volar la imaginaciĆ³n, para materializar sus ideas en creaciones, pues lo que dice el instructivo es sĆ³lo una sugerencia. Este mensaje es precisamente el que se transmite en la pelĆcula La gran aventura Lego, la cual fue un medio para transmitir los valores de la marca e inculcarlos en el juego.
De acuerdo con Gabriela Aguilera, este tipo de estrategias de marketing experiencial, ademƔs de darle reconocimiento a la marca ayudan al conocimiento y al entendimiento de lo que es Lego.
AsĆ que, desde el pasado 28 de marzo y hasta el prĆ³ximo 4 de mayo los niƱos de todo el paĆs que visiten el Papalote podrĆ”n disfrutar de varias actividades en el espacio dedicado a Lego en el que serĆ” posible construir prĆ”cticamente lo que sea desde obras de arte, un monstruo, hasta una ciudad.
