En el 2015 las marcas desarrollaron trabajos de marketing dignos de premios internacionales, en el caso de MĆ©xico, Always puso en alto el nombre del paĆs en los Cannes Lions al ganar el mĆ”ximo reconocimiento, el Grand Prix con su campaƱa āIntimate Wordsā, mientras que en el Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos (FIP) triunfĆ³ en las 15 categorĆas que tiene el festival.
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Sin embargo tambiĆ©n estĆ”n aquellas campaƱas que fallaron en su estrategia de comunicaciĆ³n, pues no acertaron en la forma en que lo hicieron y causaron un efecto en negativo en las personas haciendo que el branding de la marca pendiera de un hilo.
A continuaciĆ³n te dejamos seis campaƱas que de acuerdo con Mashable brillaron por su mala ejecuciĆ³n, ya sea por culpa de la marca, por su personal o por la agencia:
1.- Heinz y su cĆ³digos QR pornos
Los cĆ³digos QR estĆ”s siendo utilizados por muchas marcas para complementar informaciĆ³n de sus productos, ya que cuando el consumidor accede a ellos puede ver imĆ”genes o videos del artĆculo, por ello se debe tener mucho cuidado a que pĆ”gina se direccione a las personas y no vayan a cometer el error de Heinz, quien en sus botellas de cĆ”tsup imprimiĆ³ estos cĆ³digos que llevaban a los compradores a un sitio pornogrĆ”fico.
2.- Under Armour y su camiseta sobre la Segunda Guerra Mundial
Cualquier fecha histĆ³rica y mĆ”s tratĆ”ndose de algo bĆ©lico es muy difĆcil de llevar al terreno del marketing ya que puede herir a quienes lo padecieron o tuvieron familiares que fueron vĆctimas de alguna suceso, por ello cuando el apparel retailer Under Armour sacĆ³ una camiseta cuya imagen era un grupo de basquetbolista alzando un poste, emulando a los soldados estadounidenses izando su bandera, lo que provocĆ³ una ola de crĆticas acusĆ”ndolo de insensible y de vender camisetas con sangre.
