Francia.- Con el objetivo de promover su servicio de video on demand, la revista MK2, especializada en cine, realizó una alianza con Windows Live Messenger y Universal Pictures para que la publicación implementara una estrategia de mercadotecnia de guerrilla.
La táctica consistió en desplegar una ventana de MSN Messenger en la pantalla cinematográfica durante el trailer de Fast & Furious 4. Posterior al corto, salió una interfase de Media Player reducida para que los espectadores siguieran la conversación del proyeccionista con su novia a través del mensajero.
Esta es una iniciativa de comunicación no común que involucra elementos ATL como el cine y BTL como el marketing interactivo en un lugar inesperado.
