En recientes estudios, los psicólogos han descubierto que las mujeres y los hombres tienen diversos motivos para comprar productos, por lo tanto, la publicidad tiene como objetivo buscar alternativas de marketing para llegar a los dos y lograr el consumo de ambos.

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Por lo tanto, para los hombres un anuncio de publicidad debe llamar su atención, y es más fácil hacerlo con el cuerpo femenino, el cual es más que atractivo para ellos, cuando ven a una mujer elegante, su asociación con las compras será más clara y directa, y dejará al comprador con la idea de que una mujer como ella siempre querrá un hombre como él.

Mientras que el enfoque que se le da a los comerciales dirigidos hacía las mujeres es más difícil, ya que aquí el objetivo se centra en el estímulo que se les pueda dar a las mujeres para que compren, todo a a través de colores y diseños, así como música y modelos.

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