Jaime Longoria Manllo fue nombrado CEO de OXXO USA y OXXO GAS, marcando una nueva etapa para las operaciones de proximidad de FEMSA en Estados Unidos. El nombramiento entra en vigor a partir de enero de 2026 y refuerza la apuesta del grupo por consolidar y escalar su modelo de conveniencia y energía en uno de sus mercados estratégicos más relevantes.
Longoria llega a esta posición tras encabezar la operación de OXXO Multiformats —que integra conceptos como BARA, Caffenio y Doña Tota— dentro de FEMSA Proximity & Health, rol desde el cual impulsó el desarrollo de formatos diferenciados, expansión operativa y optimización comercial. Previamente, se desempeñó como CEO de OXXO GAS entre 2023 y 2025, periodo en el que lideró la evolución del modelo de estaciones de servicio y su integración con la propuesta de retail de conveniencia.
Con más de 17 años de trayectoria dentro de OXXO y el ecosistema FEMSA, Longoria ha ocupado posiciones clave en áreas comerciales y de categorías, incluyendo la Dirección Comercial y la Dirección de Categorías, donde fue responsable de portafolios estratégicos que abarcan desde botanas y abarrotes hasta perecederos. Esta experiencia le ha permitido construir una visión integral del negocio, desde la operación en punto de venta hasta la estrategia de crecimiento y rentabilidad.
En el ámbito académico, es MBA por el Tecnológico de Monterrey y cuenta con formación ejecutiva en innovación y alta dirección por la University of Chicago Booth School of Business y el IPADE, lo que refuerza su perfil como un líder orientado a la transformación digital, la eficiencia operativa y la toma de decisiones basada en datos.
Su llegada al frente de OXXO USA y OXXO GAS se da en un contexto de creciente competencia en el retail de proximidad y el negocio energético en Estados Unidos, donde la diferenciación por experiencia, surtido, tecnología y eficiencia logística será clave. Bajo su liderazgo, se espera que la compañía acelere la consolidación de su presencia, fortalezca su propuesta de valor local y continúe alineando sus operaciones con la visión global de FEMSA.
Con este nombramiento, FEMSA reafirma su estrategia de apostar por talento interno con profundo conocimiento del negocio, para liderar la siguiente fase de crecimiento de OXXO en mercados internacionales.
