Creatividad, ideas fuera de la caja, planeación estratégica, ejecuciones sorprendentes, brand experiences disruptivas, innovación, personalización, hipersegmentación, nuevas tecnologías, activaciones multisensoriales, proyectos sustentables, inteligencia artificial y experiential marketing son solo algunas de las acciones, elementos básicos y tendencias que hoy en día caracterizan a la industria Below The Line (BTL) y que son aplicadas para cautivar al consumidor, ganar su preferencia y que, como marca, fortalezcan su engagement y awareness.
Todas y cada una de esas virtudes que distinguen al sector BTL también forman parte del ADN de las agencias y marcas, y que en este especial llamado Innovators 2024 hemos reconocido.
Cada año en InformaBTL premiamos proyectos, campañas, eventos y otras estrategias de marketing que, gracias a su concepción, diseño, desarrollo, ejecución, medición de resultados e impacto, han logrado un efecto positivo en sus audiencias, al igual que al interior de sus organizaciones.
Son 12 categorías las que este año sirvieron de guía para que este medio lograra elegir aquellas campañas y proyectos que destacaron por su alto nivel de creatividad y disrupción, mismas que fueron implementadas durante 2023 y que dieron resultados satisfactorios, rebasando las expectativas de las marcas y sorprendiendo al target, contribuyendo significativamente en el branding y posicionamiento de cada anunciante, así como en el prestigio y credenciales de las agencias involucradas.
Además de conocer parte de la historia de las marcas y agencias galardonadas, las mentes maestras que hay detrás compartieron aquellos casos de éxito que en un determinado periodo del año pasado no solo les sumaron ventas, ingresos y un ROI superior al esperado, sino también una conexión emocional y la lealtad de sus consumidores, y que hoy nos complace presentarles en este artículo que festina y homenajea la creatividad llevada a niveles insospechados.
Innovators 2024: NINCH Communication Company, brand experience 10 años de Uber México
La aventura de Uber en México comenzó en 2013, con solo 10 vehículos registrados. Y ahora con más de 10 años recorridos en territorio nacional esta compañía registra más de 3 mil millones de viajes, cantidad que seguirá a la alza gracias a la preferencia de miles de miles de mexicanos que diariamente se trasladan a diferentes destinos del país. Y al ser una década de aprendizajes, crecimiento y expansión continua, la marca celebró su 10 aniversario con un evento que, gracias a la planeación, creatividad, innovación y resultados entregados por NINCH Communication Company, se transformó en una brand experience que movió las emociones del target, motivo por el cual este año InformaBTL reconoce Uber y a la agencia.
Juan Pablo Eiroa, Director General de Movilidad de Uber en México, compartió con este medio varios detalles sobre esta experiencia de marca. “Celebrar nuestros primeros diez años en México fue un momento muy especial, motivo por el cual organizamos la tercera edición del foro “Ciudades en Movimiento”. Este evento no solo conmemoró nuestra trayectoria, sino que también abrió un espacio para reflexionar sobre el impacto transformador de la tecnología en la creación de ciudades inteligentes y la construcción de entornos más seguros, además de contar con la presencia de empresas innovadoras y organizaciones comprometidas con el cambio social.”
Según el directivo de Uber México el impacto de esta brand experience se tradujo en más de 230 menciones en medios de comunicación nacionales, además de resaltar cómo era la vida antes de Uber y de cómo la compañía ha sido parte de la transformación y progreso de la movilidad y servicios a domicilio en la República Mexicana.
Pero una experiencia como ésta no estuvo exenta de retos. “Empacar 10 años de historia, experiencias y lecciones en un evento de dos días fue lo más desafiante. El objetivo fue expresar nuestra gratitud a todos los socios conductores y a los usuarios que eligen Uber, y al mismo tiempo, abrir un espacio para el diálogo y la reflexión sobre el futuro de las ciudades y la impactante influencia de la tecnología en nuestra vida diaria.” Por otro lado,
Nayeli Chacón, Brand Experience Managing Director de NINCH Communication Company compartió que uno de los mayores desafíos fue crear 4 eventos de alto impacto para distintos stakeholders que celebraran los 10 años de Uber en México, además de festejar toda su transformación y aporte hacia una industria más accesible y sustentable.
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