La industria de organizaciĆ³n de eventos aporta el 8 por ciento al Producto Interno Bruto (PIB) nacional, con un valor en gasto total estimado de 75 mil millones de pesos, asĆ lo afirmĆ³ Hugo Rosas, socio organizador del Event Industry Show 2017 y Director de T-Organiza, quien ademĆ”s seƱalĆ³ que este tipo de industria tiene un enorme potencial para crecer en MĆ©xico.
La industria de eventos o event marketing podrĆa definirse como aquella estrategia below the line que se encarga de gestionar y organizar un determinado evento (concierto, seminarios, conferencias, ferias, exposiciones, entre muchos otros), donde su cadena de valorĀ estĆ” compuesta por un generador del evento, proveedor (es) de producto o servicio y el pĆŗblico o asistentes.
Datos del Departamento de InvestigaciĆ³n de este medio revelaron que, en 2016, del total de inversiĆ³n destinada a below the line en nuestro paĆs, las ferias exposiciones y eventos fue la segunda disciplina BTL a la que mĆ”s se le inyectĆ³ capital, acaparando el 15 por ciento del total de dicha inversiĆ³n, a la par de las estrategias de marketing implementadas en punto de venta y activaciones.
Fernando Famania, Co-CEO de la agencia BTL Ifahto, el desarrollo e implementaciĆ³n del event marketing requiere, de entre varios elementos, de dos pilares clave: tener claros desde el inicio los objetivos y planear con antelaciĆ³n. Contar con ambos elementos harĆ” que la organizaciĆ³n y resultados del evento sean efectivos y exitosos.
A pesar de que muchos de los eventos que actualmente las agencias y marcas realizan son con el propĆ³sito de promocionar y concretar ventas, generar una experiencia en el cliente se ha convertido en pieza medular y una razĆ³n de ser del event marketing.
Con ayuda de nuevas tecnologĆas, una buena organizaciĆ³n, y diversos recursos below the line, se pretende queĀ un evento vaya mĆ”s allĆ” de sĆ³lo congregar personas, es decir, que al acudir a un evento el asistente se sorprenda, conozca, experimente, active sus cinco sentidos y se lleve un recuerdo de lo vivido en determinado evento.
El Event Industry Show contarĆ” con expositores de alto renombre dentro de la industria de la organizaciĆ³n de eventos, tanto nacionales como de talla mundial, que hablarĆ”n sobre las tendencias, retos y tĆ©cnicas de planeaciĆ³n de eventos.
La sede de este evento serĆ” Expo Bancomer, los dĆas 8 y 9 de febrero, a partir de las 11:30 de la maƱana.
