La evolución en el comportamiento de compra cambiará el uso de las herramientas del in-store

Por: Bernardo Flores

Cada creativo tiene su propia definición del in-store marketing, sin embargo, la mayorí­a coincide en que se trata de las acciones y esfuerzos que se hacen para optimizar el punto de venta.

Carlos Dí­az, director de Poko Frecuente, en España, complementa esta definición asegurando que se trata de “una oportunidad táctica que nos da un último intento de convencimiento antes de la compra”. La cercaní­a con el consumidor aunado al nivel de personalización del mensaje en el contexto indicado convierte estás tácticas en inversiones publicitarias ideales y redituables.

En México, el mercadeo en el punto de venta ha tenido un crecimiento fortí­simo en los últimos años según Kilia Rofes, director general de In-storemedia y ahora, debido a la crisis, la inversión se ha incrementado para darle mayor relevancia a las marcas dentro de las tiendas.

Lee el artí­culo completo en el número de octubre de InformaBTL.
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