La iniciativa IAB Latam Project se presentó el día de ayer durante el evento de IAB Conecta 2010, y el cual tendrá como fin último consolidar a la industria del marketing interactivo en Latinoamérica.
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Pese a que durante los años 2008 y 2009 la industria de la publicidad online sufrió una crisis global, la inversión publicitaria en internet reportó un importante crecimiento, debido a su alcance y efectividad en la región. Así, IAB Latam consolidará la información de la publicidad interactiva; creará un espacio de networking y forjará una red panregional para los participantes de cada IAB de la comunidad, lo que sin duda generará un valor agregado tanto a los mismo socios como a los clientes.
La región comprende países como Argentina, Brasil, Chile, México, Perú, Uruguay, y Caribe (Puerto Rico y República Dominicana), que además se perfila como un mercado dinámico con más de 166 millones de internautas. En estos países hay un promedio de 87% de penetración para dispositivos móviles y un 37% de penetración de internet. En resumen, la inversión publicitaria en estos países representa más de 880 millones de dólares.
Además, uno de los temas que impulsará es la difusión de estándares en el continente, “Es importante que los anunciantes encuentren una industria organizada, que desde el norte del continente hasta el cono sur se apliquen las mejores prácticas supervisadas bajo una misma directriz”, aseguró Olga Britto, directora general de IAB Colombia.
Por su parte, Bianca W. Loew, enfatizó que “IAB Latam Project nace como una respuesta al acelerado crecimiento de la industria del marketing digital y de la mayor penetración de las tecnologías digitales en la región. El proyecto tendrá como propósito crear una plataforma de publicidad online más competitiva y con mayor valor agregado para los anunciantes y marcas en un mundo cada vez más conectado”.
