La materia prima de sus objetos de colección proviene de los anuncios espectaculares.
SAN JUAN.- JWT fue la agencia encargada de crear una estrategia below the line para Heineken, con el fin de que sus consumidores estén conscientes de que el uso de bolsas desechables impacta de forma negativa en el medio ambiente. La peculiaridad de esta campaña de comunicación se relaciona en la autenticidad de las piezas que se desarrollan para promoverla.
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Creatividad y funcionalidad en un artículo promocional
El equipo creativo de JWT planteó que la fabricación de bolsas re-usables con la lona o tela sobre las que se imprimen los anuncios espectaculares de Heineken, le otorgaría a estos artículos promocionales un valor agregado. De esta forma, los accesorios se convierten en objetos de moda y colección para los admiradores de la marca de cerveza.
Además de que la empresa enfatiza su compromiso con la ecología, lo hace con la sociedad, ya que las bolsas se fabrican en una maquiladora de Puerto Rico. Por otro lado, la firma une el concepto “verde” “”como sinónimo de sustentabilidad“” con los colores de su identidad corporativa.
