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Greenpeace vs las marcas de moda

Italia.- Desde 2012 pasado la organización ambientalista ha lanzado campañas para revelar “secretos” de las más grandes firmas de moda en el mercado, asegurando que éstas marcas usan productos tóxicos.

Italia.- Desde 2012 pasado la organización ambientalista ha lanzado campañas para revelar “secretos” de las más grandes firmas de moda en el mercado, asegurando que éstas marcas usan productos tóxicos que contaminan el agua y procesos violentos que perjudican los bosques.

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Este año Greenpeace ha decido ser todavía más directo y lanzarse al ataque en contra de todas estas marcas que se envuelven en glamour, pero que según la organización dañan el ambiente afectando a toda la población del mundo.

Para presionar a las marcas a mejorar sus procesos de producción, la organización creó diferentes acciones BTL alrededor de los eventos de moda más importantes del mundo y de hecho mando mensajes directos a cada una de las marcas retándolas a duelo para que dejen de contaminar el ambiente.

La primera estrategia consistió en enviar un kit a cada marca (Giorgio Armani, Dior, Prada, Louis Vuitton, Chanel, entre otras), con un guante de hule con la leyenda “thefashionduel.com Let’s Clean Up Fashion” y una liga para resolver un cuestionario que permitía saber cómo eran sus procesos de fabricación y qué tan comprometidas estaban para mejorar.

Greenpeace también desarrolló una estrategia interactiva en donde la gente se grababa retando a duelo a las marcas y lanzando su guante como a la vieja usanza. Los videos fueron editados con otros sobre caídas de modelos haciendo parecer que la prenda de hule golpeaba a las mujeres para hacerlas caer.

Finalmente la organización realizó campañas de Guerrilla a las afueras de los eventos de moda más grandes del mundo como Nueva York y Milán para hacerse notar y expresar su rechazo.

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