México, D.F.- Gillette aplica una estrategia promocional con el concurso Conviértete en leyenda, que se realiza para la región latinoamericana con motivo del lanzamiento del producto Gillette Mach 3 Turbo Legend. La dinámica incluye acciones de mercadotecnia interactiva y viral.
El proceso que deben seguir los consumidores, para recibir premios y conocer a Rafael Márquez (sólo ciudadanos mexicanos y brasileños), inicia con la producción de un video, en donde demuestren sus mejores habilidades con cualquier tipo balón o artículo deportivo (palos de golf o raquetas). Posteriormente necesitan acceder a la página web www.convierteteenleyenda.com y registrar un código de producto para ingresar su material audiovisual en YouTube.
Durante la competencia se selecciona a dos tipos de participantes: jueces o jugadores, que quedarán en calidad de finalistas. El ganador absoluto en la categoría de juez será aquel que haya votado por el trabajo ganador del certamen y tenga la cantidad más alta de códigos registrados. Mientras en la modalidad de jugador, se considerará al consumidor con más votos.
