Aún con un escenario económico complicado en México durante 2016, las marcas, apoyadas con las agencias below the line, no escatimaron en invertir y apostar por estrategias de marketing no convencionales que hicieron que el año pasado sus productos, imagen y valores de marca destacaran del esto de su competencia, y que además brindaron experiencias inolvidables a su target.
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, el monto final de inversión destinado a estrategias below the line en 2016 fue de 48,467 millones de pesos una cifra que, según estimaciones de nuestro mismo departamento de investigación, no logró superar los 52,549 millones de pesos que se habían previsto a inicios del año pasado.
Líderes de agencias BTL en México señalaron, a inicios de este año, que aun si en el país se presentaban situaciones adversas, las marcas no dejarían de buscar los servicios que sus agencias ofrecen, y estaban en lo cierto, ya que cada día las brands están más ocupadas en conocer, a detalle a sus consumidores, saber qué los motiva a comprar e identificar aquellas cosas que el target espera recibir de ellas.
De estos propósitos es que nacen tendencias BTL como hacer del cliente un embajador de marca, dar experiencias memorables, ligar activaciones offline con online, tener a la creatividad como primer reactivo, despertar sensaciones y ofrecer contenido de calidad y relevante que, en conjunto, logran dar como resultado una estrategia de marketing below the line disruptiva, cargada de creatividad y con un nivel de impacto que supera incluso las exceptivas de las propias marcas y el target.
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