Cuando un marca tiene la intenciĆ³n de trabajar con un influencer, regularmente la cantidad de seguidores es un factor para hacer dicha selecciĆ³n. Sin embargo, hoy en dĆa se sabe que una cantidad mayĆŗscula de followers no es sinĆ³nimo de interacciĆ³n e interĆ©s de compra, situaciĆ³n que ha llevado a un microinfluencer a ser considerado cada vez mĆ”s por las marcas.
A diferencia de lo que podrĆa suponerse, un microinfluencer es capaz de generar un nivel mĆ”s elevado de engagement con su comunidad, que una celebridad, pese a un menor nĆŗmero de seguidores.
Esta hecho es resultado del tipo de contenido que esa persona comparte en redes sociales, pues las personas se interesan cada vez mĆ”s en publicaciones genuinas, que favorezcan la interacciĆ³n directa con el microinfluencer, algo que contribuye en la adopciĆ³n de hĆ”bitos e imitaciĆ³n de acciones por parte de los seguidores, lo cual al haber una marca detrĆ”s se ve beneficiado porque las posibilidades de compra de sus productos o servicios, asĆ como la empatĆa aumentan.
ĀæPor quĆ© un microinfluencer trabaja mĆ”s de una vez con una marca?
AsĆ como una marca tiene la oportunidad de colaborar conjuntamente con otras empresas, tambiĆ©n aplica cuando se trata de microinfluencers, aunque esta intenciĆ³n de repetir tambiĆ©n dependerĆ” de la disposiciĆ³n del influencer.
En este sentido, ĀæquĆ© lleva a un microinfluencer a desear colaborar dos o mĆ”s veces con una compaƱĆa?
Datos de SocialPubli.com revelan destacan 5 motivos principales:
- Se es fan de la marca y usa frecuentemente sus productos: 37.2%.
- CompensaciĆ³n o pago justo: 30.4%.
- Los valores estĆ”n alineados con los del influencer, asĆ como con los de su audiencia: 14.3%.
- Ofrecen oportunidad de colaboraciĆ³n a largo plazo: 9.5%.
- Respeto de la marca hacia sus contenidos: 4.5%.
- Comprende sus intereses y se acerca con propuestas relevantes: 4.1%.
Enrique RodrĆguez, gerente de Mercadotecnia para Bebidas de Campbell’s comentĆ³ en entrevista para este medio que, mĆ”s allĆ” de solo tomar en cuenta nĆŗmero de seguidores, la clave para elegir al influenciador correcto radica en la forma en cĆ³mo se comunica con su audiencia, si comparte los valores de la marca, si sus seguidores son su pĆŗblico objetivo y que no represente a otra marca que pueda afectar sus intereses.
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