EspaƱa.- El marketing de “boca-oreja” a travĆ©s de internet sirve para respaldar las campaƱas en medios como la televisiĆ³n, asĆĀ lo asegurĆ³ Annelies Verhaeghe, consultora de InSites Consulting, en el VII Encuentro Internacional AIMC sobre InvestigaciĆ³n de Medios.
“Los anuncios online son las estrategias que mĆ”s se utilizan como alternativas a los medios tradicionales. SegĆŗn un estudio de InSites Consulting, el lugar en el que mĆ”s se habla de marcas o productos es la casa, pero el segundo es la red web”, declarĆ³ Verhaeghe.
El estudio se llevĆ³ a cabo en BĆ©lgica, Francia, EspaƱa, Alemania, Reino Unido y Holanda. Los resultados demuestran que el llamado “buzz” en la red es una herramienta de recordaciĆ³n que refuerza el mensaje y producto.
Algunas firmas como Dove, Coca-Cola y Sony, ya comprobaron que sus videos online traspasan las fronteras y son recordados en los paĆĀses donde se realizĆ³ la encuesta. El 40 por ciento de los encuestados asegurĆ³ haber visto algĆŗn audiovisual a travĆ©s de su correo electrĆ³nico.
