Este miércoles fueron trending topic (tendencia, tema de tendencia o tema del momento en español, y TT en forma abreviada): Pulparindo, Mazapán de la Rosa, Dulces de la Rosa y Salma Hayek. El contexto es que la conocida actriz Salma Hayek asistió a los Golden Globes Awards 2023, ataviada en un vestido Gucci con diamantes, sin embargo, lo que realmente llamó la atención fue que en sus manos llevaba un Pulparindo y un Mazapán de la Rosa.
Pronto se viralizó la evidencia de que la actriz compró en la alfombra roja estos dulces a una vendedora ambulante, acción que se convirtió en publicidad gratis para Dulces de la Rosa y en un inminente marketing viral. Y es que este se refiere a un enfoque de marketing que, ya sea intencionalmente o no, difunde una pieza de contenido que se puede compartir a una audiencia sustancialmente grande.
En el pasado, esto se hacía principalmente a través del marketing literal de boca en boca. Una persona hablaría positivamente sobre un producto con alguien cercano a ella, lo que llevaría a esa persona a comprar el producto y hacer lo mismo. Con la llegada de Internet, los millennials y la Generación Z comenzaron a hacer estas referencias a través de plataformas de redes sociales en línea. Esto ha llevado a que los mensajes de marketing se propaguen a muchas más personas a un ritmo mucho más rápido que en cualquier otro momento de la historia.
Los Golden Globes Awards es una ceremonia con la relevancia de los Oscar cuyo costo por anunciarse por 30 segundos en dicho evento asciende a 2 millones de dólares. Un costo equivalente a menos de la mitad de los 4.5 millones de dólares que cuestan 30 segundos en el Super Bowl. Sin desviarnos de la hazaña de Salma Hayek, Dulces de la Rosa ya salió a agradecer a la actriz y a sus consumidores por haber hecho esta masa de marketing viral.
En la publicación de esta nota en el LinkedIn de Merca2.0, Isaac Collins, Data Driven Marketing de Dulces de la Rosa comentó “nuestro rediseño de #packaging para #Pulparindo destaca por su alto impacto y reconocimiento inmediato de sus elementos diferenciadores. Pocos segundos y una fracción del empaque bastaron para que se reconociera la marca y se hiciera viral por #SalmaHayek en los #GoldenGlobes”.
Sin embargo, no fue el único que aprovechó el TT para ofertar su negocio, Mercado Libre publicó que Dulces de la Rosa los encuentras en su marketplace y esto también fue el resultado del efecto Salma.
Accesorio del outfit de Salma en los #GoldenGlobes disponible con envíos full 😍#Pulparindo pic.twitter.com/yy3wlEWAhy
— Mercado Libre México (@ML_Mexico) January 11, 2023
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