México, D.F.- Dove presentó su antitranspirante Hair Minimising, que ayuda a reducir visiblemente, la aparición de vello en las axilas con su uso continuo. La estrategia de comunicación contempla acciones de mercadotecnia interactiva, entre las que se incluye la creación de diarios virtuales en la página web www.hairminimising.com. Este material se difundirá de forma viral a través de varias redes sociales.
La dinámica consistirá en que las usuarias suban a la red, videos y fotos que relaten su vida diaria y muestren los beneficios que les proporciona el producto. Además, con dichas actividades se fortalece la filosofía de marca, basada en el reconocimiento de la belleza real.
Por otro lado, la firma cuenta con el apoyo de la imagen de la actriz María Renée Prudencio y la conductora Marta Guzmán, quienes fungen como voceras para este lanzamiento.
La nueva línea de Dove está disponible en tiendas de autoservicio en las presentaciones de roll-on y aerosol.
