- En 2019, Aperol Spritz cumplió 100 años de ser una de las marcas más emblemáticas de la industria de vinos y licores.
- En 2021, fue la marca más compartida en redes sociales de su categoría.
- El año pasado también se colocó en la sexta posición como el cocktail más vendido en el mundo (Drinks International 2022).
“Una crushmark es una marca que los consumidores (amantes) sienten orgullo por ella. Los consumidores buscan marcas con las que se identifican, que sus valores vayan alineados a lo que comunica la marca y que ella de alguna manera los represente. Para eso, es importante que la marca sea auténtica y su comunicación venga basada en insights reales, generando esta identificación con el target”, es la perspectiva de Lucía Olvera, Marketing Director de Campari México.
Con 17 años de experiencia en el desarrollo y ejecución de marcas de consumo masivo y de lujo, liderando estrategias de marketing eficaces para la productividad empresarial y asegurando un crecimiento sostenible en cada una de las marcas a su cargo; Lucía recuerda que Aperol Spritz es una marca que invita a vivir momentos de felicidad y disfrutar con los demás lo que la vida tiene que ofrecer.
“Buscamos consistentemente entregar la experiencia perfecta al consumidor al momento de consumir el Aperol Spritz. Por eso, trabajamos muy de la mano con los centros de consumo, en sesiones de capacitación para que todos los Aperol Spritz se preparen a la perfección”, asegura la orgullosa especialista de marketing de la marca. Y es que esta crushmark pone extremo cuidado en enamorar al consumidor con la comunicación correcta.
“En nuestro equipo, desde el Gerente de Marca hasta nuestro team de ventas en centros de consumo están alineados a lo que la marca quiere construir, por ende tener un equipo comprometido y con alto desempeño ha sido fundamental. Me siento muy agradecida con todo el equipo Campari que ha llevado a Aperol Spritz al éxito”, destaca la Marketing Director.
Aperol Spritz es una crushmark que se ha vuelto todo un fenómeno en los últimos años, derivado de una consistente campaña de comunicación en donde se transmiten los valores de compartir y disfrutar, de esta manera ha generado identificación con sus consumidores y consecuentemente este amor por la marca.
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