Brasil.- La marca de tenis lanzó su colección Converse Bride Collection una línea de calzado pensada en las novias rebeldes. El equipo de la firma norteamericana contó con la participación de la diseñadora Julia Golldenzon para crear estas irreverentes zapatillas.
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Para su presentación ante las usuarias de la red la marca implementó una campaña de Mercadotecnia Directa que consistió en transformar sus nuevos tenis en anillos de compromiso. Con ayuda de la agencia Bonaparte, Converse creó miniaturas de sus zapatos para novia y los ató a pequeñas argollas. Cada una fue introducida en cajitas para anillos, mismas que fueron enviadas a los mejores blogs y páginas de moda en Brasil.
La acción resultó bastante benéfica para la marca, pues la noticia de la línea Converse Bride Collection se extendió a través de la web brasileña impactando a más de un millón de usuarios sin necesidad de invertir en pautas publicitarias. Aunque habrá que destacar la labor de las redes sociales, más las de bloggers como Sophia Abrahao quien le diera alto impulso al producto, incluso más que la propia marca.
