El llamado storytelling, que en espaƱol se traduce como āel arte de crear historiasā es la herramienta publicitaria mĆ”s buscada y cotizada en el mercado, es por eso que las empresas lo han integrado de forma eficaz en su plan estratĆ©gico, con lo que que buscan transmitir a sus clientes las acciones y resultados mediante historias de valor.
Las nuevas campaƱas corporativas deben estar enfocadas a los consumidores, los inversionistas y los colaboradores para transmitir la cultura, valores, profesionalismo y metas de la empresa.
Un ejemplo de ello es la Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC), que constantemente reafirma su compromiso mediante campaƱas que comunican los distintos esfuerzos que realiza a favor de MƩxico en su labor diaria.
https://www.youtube.com/watch?v=wti_Tz1JQQ8
Este aƱo mediante la campaƱa āHacemos Coca-Cola y mucho mĆ”sā la IMCC tiene como objetivo dar a conocer las acciones a favor del desarrollo sostenible del paĆs y bienestar integral de los mexicanos. Logrando consolidarse como una āCompaƱĆa total de bebidasā mediante 75 marcas segmentadas en 11 categorĆas diferentes como: agua, jugo, leche, bebidas fortificadas, a base de semillas y para deportistas, cafĆ© y tĆ©, por mencionar algunas. AdemĆ”s de seguir sus esfuerzos por responder a las necesidades y estilos de vida de los consumidores, ofreciendo una bebida para cada momento del dĆa.
La IMCC a travĆ©s del Centro de InnovaciĆ³n y Desarrollo de Coca-Cola (CIDCC) trabaja para reforzar su compromiso por brindar: Opciones, Porciones y Soluciones, con el objetivo de continuar con la evoluciĆ³n de su portafolio de productos y asĆ impulsar el desarrollo de recetas cada vez mĆ”s nutritivas, con lo que ha reformulado mĆ”s de 70 para que el 45% de su portafolio sea bajo o sin calorĆas y consiguiendo reducir su contenido calĆ³rico en un 21% por producto.
Este 2018, por sexto aƱo consecutivo MĆ©xico se posicionĆ³ como lĆder en reciclaje de PET, pues anualmente transforma alrededor del 58% por ciento de este material. Bajo este logro, estĆ” en gran parte la IMCC como mayor reciclador de PET grado alimenticio producto de la capacidad de sus dos plantas de reciclaje: PetStar e IMER, que en conjunto logran procesar 85 mil toneladas de este material al aƱo, cifra que va en paralelo con la iniciativa global āMundo sin Residuosā cuyo objetivo es recolectar y reciclar el equivalente al 100% de sus envases para 2030.
Bajo la filosofĆa de āEconomĆa Circularā que consiste en diseƱar envases que regresen nuevamente a ser una botella, este aƱo la IMCC lanzĆ³ Ciel botella azul hecha 100% de otras botellas, completamente reciclada y reciclable, logrando darle una vida mĆ”s Ćŗtil a sus empaques, ademĆ”s de incluir en su elaboraciĆ³n el 26% de resina reciclada, con lo que evitĆ³ durante 2017 mĆ”s de 9 toneladas de CO2, el equivalente a la energĆa de mil 29 hogares al aƱo.
āHacemos Coca-Cola y mucho mĆ”sā manifiesta tambiĆ©n el compromiso de la IMCC con el crecimiento econĆ³mico del paĆs, donde actualmente es uno de los empleadores mĆ”s grandes del paĆs con una plantilla de 97 mil colaboradores directos y mĆ”s de un millĆ³n indirectos, consiguiendo representar el 1.4% del PIB nacional.
La publicidad no sĆ³lo debe estar enfocada a los productos o servicios de una empresa, tambiĆ©n debe comunicar las iniciativas que realizan en torno a un desarrollo sostenible y el bienestar integral de los mexicanos, como el caso de la Industria Mexicana de Coca-Cola.
