En los últimos años las marcas han apostado por informar a los consumidores acerca de los beneficios a la salud, gracias al uso de preservativos. Por ejemplo, prevenir la transmisión o contagio de infecciones de transmisión sexual y embarazos no deseados. De acuerdo con RB México, el consumo per cápita de preservativos en México es 77 por ciento menos que en Europa o países como Estados Unidos o Japón.
Además, entre las estrategias de marketing Below The Line que utilizan las marcas de condones se encuentran las promociones. Recientemente Farmacias del Ahorro lanzó una promoción online en condones.
Porque la protección es lo más importante en esos momentos íntimos. Pídelos aquí: https://t.co/Cv4INSY8RF pic.twitter.com/62QVUIcr0z
— FarmaciasDelAhorro (@FAhorro) September 28, 2017
Cifras de Statista muestran que, el valor de mercado de los preservativos se valora en 7 mil millones de dólares en 2017, pero se prevé que siga aumentando, en 2018 alcanzará los 7.58 mil millones de dólares, según los últimos reportes.
Debido a este panorama positivo las marcas han optado por seguir impulsando este producto a través de varias actividades BTL, entre las cuales destaca el uso de Guerrilla Marketing. A continuación, te mostramos algunos ejemplos.
Al final, como se puede apreciar las marcas necesitan medios para comunicarse de una forma más directa a sus consumidores. En los ejemplos anteriores, se puede apreciar los esfuerzos de las marcas para estar presenten en los lugares menos pensados para una campaña de marketing BTL.
El ejemplo de Durex, es una manera divertida de estar presente en la vida de los consumidores. Pero, ¿esto ayuda a las marcas? Por supuesto. Datos de Statista señalan que, en Estados Unidos, las marcas de condones mejor posicionadas son las siguientes:
- Trojan Magnum
- Lifestyles
- Trojan Her Pleasure
- Durex
- Naturalamb
Después de todo, cada marca utiliza la mejor estrategia para llegar de manera efectiva a su target e impulsar la compra en el punto de venta como pueden ser las farmacias, supermercados, incluso, las tiendas de conveniencia.
