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Según Brand Finance, el valor de la marca Coca-Cola en la categoría de Liquid Refreshment Beverage (LRB) fue de $35,379 millones de dólares en 2022.
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De acuerdo con la misma fuente, el valor de la marca Pepsi fue de $20,694 millones de dólares en el mismo año.
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La tercera posición correspondió a RedBull, cuyo valor de marca fue de $6,892 millones de dólares en 2022.
Coca-Cola está realizando un movimiento audaz para cautivar a una audiencia joven al dirigir su atención hacia los entusiastas de los videojuegos y la música en línea. Presentó Coca-Cola Ultimate, la última incursión de la compañía en el mundo de los videojuegos, que promete un sabor que encarna la misma emoción que los “puntos de experiencia” obtenidos por los jugadores de League of Legends.
En los últimos años, Coca-Cola ha estado experimentando con nuevos sabores, desde opciones más tradicionales como café, sandía, malvavisco y fresa, hasta gustos más abstractos como la esencia de los sueños en Dreamworld. Sin embargo, como destacó CNN, el CEO de la compañía, James Quincey, enfatizó que estos sabores de edición limitada no están destinados a convertirse en una oferta permanente. En cambio, su propósito es generar anticipación y entusiasmo en torno al producto estrella de Coca-Cola.
El lanzamiento de Coca-Cola Ultimate representa un movimiento estratégico para aprovechar la inmensa popularidad e influencia de la comunidad de jugadores. Al alinear su sabor con las emocionantes experiencias de los jugadores, Coca-Cola busca crear una fuerte conexión emocional con esta apasionada audiencia.
Para los jugadores, Coca-Cola Ultimate representa una oportunidad emocionante para mejorar sus sesiones de juego con una bebida específicamente diseñada para sus intereses. No solo sacia su sed, sino que también añade un nivel adicional de disfrute inmersivo a su experiencia de juego.
Esta estrategia de marketing refleja el reconocimiento de Coca-Cola del impacto cada vez mayor de los videojuegos y la importancia de interactuar con las demografías más jóvenes. Al adoptar la cultura de los videojuegos, Coca-Cola se posiciona como una marca que comprende y satisface los intereses y deseos de su público objetivo.
Además, la disponibilidad por tiempo limitado de Coca-Cola Ultimate añade un elemento de exclusividad, generando anticipación y estimulando la demanda tanto entre los jugadores como entre los entusiastas ávidos de Coca-Cola. Esta estrategia se alinea con el objetivo de la compañía de crear expectativas y emoción en torno a su gama de productos principales.
A medida que Coca-Cola continúa innovando y explorando nuevas vías, la introducción de Coca-Cola Ultimate marca un paso significativo hacia el establecimiento de una presencia más fuerte en la industria de los videojuegos. Al abrazar a la comunidad de jugadores y desarrollar productos que conectan con sus intereses, Coca-Cola está preparada para forjar conexiones duraderas y fomentar la fidelidad de marca en este segmento influyente.
A medida que la industria de los videojuegos continúa prosperando, el enfoque estratégico de Coca-Cola en este mercado demuestra su determinación de mantenerse relevante y capturar los corazones y los paladares de la próxima generación.
