Colombia.- La marca roja realizó una más de sus acciones para sorprender a los consumidores y generarles experiencias. En esta ocasión invadió las playas de Cartagena con una acción de Marketing Directo que consistió en conservar el refresco completamente helado mientras se bebe.
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Junto a Ogilvy Colombia, Coca-Cola creó botellas hechas completamente de hielo y adornadas por una banda roja que no sólo le daba el color característico de la marca sino que ayudaba a los consumidores a sostener el envase.
Al estar hechas complemente de hielo, las botellas se consumían poco a poco gracias a la acción del calor hasta desaparecer, por lo que no hubo problemas de basura en la playa pues todo quedó hecho agua, no obstante algunos medios especializados han criticado la acción por decir que pudo haber derivado en problemas de higiene.
