La relevancia de las experiencias en canales de retail es cada vez más evidente debido en parte a que las marcas están en una constante batalla en el Punto de Venta por cautivar a un mayor número de consumidores potenciales.
Ubicar estratégicamente anuncios publicitarios en los diferentes canales retail refuerzan sobremanera las campañas de las marcas. El material POP (Point of Purchase) es un claro ejemplo de estos elementos que al final del día incrementan la exposición del producto.
¿Cómo localizar lugares estratégicos para ubicar productos en la tienda departamental o en el negocio? Es importante saber que existen puntos denominados “calientes” y “fríos”, todo esto, en relación al consumo del cliente.
La “Publicidad en el Lugar de Venta” es utilizada por el marketing en referencia a la publicidad emplazada en los comercios a los que acuden los clientes. Son medios BTL, pues no se valen de los medios masivos, pues se ubican en el lugar y momento en que se toma la decisión de compra.
El punto de venta es, para el especialista en BTL, el punto erógeno con los clientes. Esto es lo que puede potenciar el contacto entre la marca, sus productos y el consumidor. Es por eso que hacía falta un libro así, como “Marketing en el punto de venta”.
¿Sabías que las tiendas de autoservicios son los canales retail más importantes para los consumidores mexicanos y que el shampoo es de los productos en los que más dinero gastan en un año?
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