Una de las marcas que ha sabido aprovechar el éxito de sus artículos promocionales es Coca-Cola. Y aunque la marca ya es una lovemark por sus diversas estrategias de marketing enfocadas a generar grandes experiencias de marca, no dejó de lado explotar el recurso de los promocionales.
Las promociones incentivan para que se desplace mejor el producto en el punto de venta, mas no son instrumentos excluyentes a la filosofía de la marca en cuestión, ni tampoco tienen por único fin llamar la atención del consumidor.
Amazon es el e-tailer líder en el mercado con un valor de 56,124 millones de dólares, mientras que la marca eBay vale 14,070 millones de dólares, según un ranking de los 25 retailers más poderosos elaborado por Brand Finance y publicado en Statista. Ambas tiendas en línea esperan que la fuerza los acompañe para ser la primera opción de los fans de la saga de Star Wars en el marco del estreno de su más reciente film.
La industria de los artículos promocionales en México vale 1.4 millones de dólares. Un segmento que encuentra en la farmacéutica, la industria de las bebidas y los alimentos, así como en la financiera su mercado más promotedor, apunta Óscar González, director general de PromoOpción, recientemente galardonada con el premio Sotres por la Asociación Mexicana de Profesionales de la Promoción (AMPPRO). En este escenario, ¿cuáles son las condiciones esenciales para que un artículo promocional sea exitoso?
De acuerdo con datos de Statista, en 2012, el café, el té y el cacao representaron aproximadamente el 8% del gasto per cápita sobre las bebidas de México, y se estima que para el 2020, este porcentaje incremente al 10%.
En esta época del año es muy común que diferentes establecimientos regalen a sus clientes calendarios del año próximo como una forma de reconocer su preferencia.
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