Cuando dos marcas se alían el principal objetivo es conseguir un ganar-ganar, esto es lo que esperan la agencia de viajes online Best Day y el retailer Liverpool, que se han aliado con el propósito de apoyar la industria del turismo.
Las marcas aprovechan la mercadotecnia directa para captar clientes y lo hacen a través del correo electrónico o de suscripciones en su página web, por ello deben ser creativos apara no alejarlos o saturarlos en sus mensajes y este año hubo seis campañas de esta disciplina below the line que fueron sumamente exitosas a tal grado de que fueron nominadas al festival de Cannes Lions.
Navidad es quizás la época del año en la que las marcas explotan más su creatividad con la finalidad de sorprender a sus clientes, además aprovechan el espíritu de hermandad para mandar mensajes de unión, tal como lo hizo la aerolínea europea Air Baltic.
Tanto el ranking Brandz Z Top Most Valuable Global Brands como Interbrand colocan a Google como la segunda marca más valiosa del mundo durante el 2015. Y justo ahora que el año está por terminar, quizá sea conveniente revisar cómo este gigante tecnológico ha captado la atención de su público meta por medio de estrategias below the line.
La industria below the line se encuentra de cara a un año lleno de posibilidades de crecimiento, pero también donde algunos aspectos coyunturales pueden significar grandes retos, los cuales si son afrontados de manera incorrecta, podrían derivar en resultados negativos.
Las marcas actualmente se están preocupando cada vez más por mandar mensajes de igualdad en todos los sentidos y uno de ellos es el de género, por ello el minorista francés Système U decidió crear un catálogo muy especial para esta Navidad, en el que niños y niñas puedan escoger el juguete que más les agrade sin importar si es de hombre o mujer.
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