La creatividad y ejecución se unen por un resultado

A pesar de una reducción general en los presupuestos de mercadotecnia, la preferencia de los anunciante por las acciones below the line es evidente, sobre todo cuando se busca resultados inmediatos y un retorno de la inversión (ROI, por sus siglas en inglés). Luigi Balestra, director de active marketing de Campus Marketing, menciona que varios proyectos de las marcas se tuvieron que cancelar y no necesariamente, dejar de contratar los servicios de una agencia ATL y re-asignarlos a una empresa BTL.

“Todas las campañas deben ser rentables, inclusive en un pitch el principal objetivo es comprobar el ROI. Desgraciadamente, por la coyuntura económica, las compañí­as no se fijan en la calidad, sino en el precio de los servicios”, señala Balestra.

Encuentra los testimonios completos de los directivos de la agencia en la edición impresa de InformaBTL.
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