La creatividad y ejecución se unen por un resultado
A pesar de una reducción general en los presupuestos de mercadotecnia, la preferencia de los anunciante por las acciones below the line es evidente, sobre todo cuando se busca resultados inmediatos y un retorno de la inversión (ROI, por sus siglas en inglés). Luigi Balestra, director de active marketing de Campus Marketing, menciona que varios proyectos de las marcas se tuvieron que cancelar y no necesariamente, dejar de contratar los servicios de una agencia ATL y re-asignarlos a una empresa BTL.
“Todas las campañas deben ser rentables, inclusive en un pitch el principal objetivo es comprobar el ROI. Desgraciadamente, por la coyuntura económica, las compañías no se fijan en la calidad, sino en el precio de los servicios”, señala Balestra.
Encuentra los testimonios completos de los directivos de la agencia en la edición impresa de InformaBTL.
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