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La sangre caliente de la creatividad BTL

Mientras la crisis económica sigue su rumbo y se estiman pronósticos poco favorables para las empresas, los profesionales del marketing BTL en América Latina aconsejan concentrarse en el posicionamiento de la marca. Es el momento de apostar el todo por el todo, dejar que la imagen de las compañí­as se caiga o imponerla en esta temporada de escasez. Mike Chelton, director general de la agencia española Delfí­n Group, analiza el panorama latino en cuestión de campañas de comunicación Below the line y considera que ” es tiempo de ponerse la camiseta y decir ‘Nosotros sí­ podemos’ “. “Sabemos de antemano que una de las regiones más afectadas con la recesión financiera es Latinoamérica, sin embargo no es pretexto para que agencias y marcas bajen los brazos. Hay que tener claro que el BTL ofrece ventajas tangibles, de bajo costo y se adapta a todo tipo de segmentos de la población”, puntualizó el ejecutivo.

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