La marca fortaleció su posicionamiento
La comunicación alternativa se distingue por permitir que el público objetivo se involucre con una marca de forma emocional, tal fue el caso de la campaña below the line realizada por la agencia J Marin para la marca de lubricantes automotrices Valvoline.
Un concurso de arte urbano significó el eje sobre el cual giraban una serie de acciones BTL que tenían el propósito de re-introducir la marca en el mercado. Por eso, se inició con una convocatoria para que 47 artistas participaran en la creación de un mural y por un premio (un automóvil 2010).
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