La 66ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2019 celebrado en Francia, mostró a los ganadores de Brand Experience & Activation Lions, categoría que reconoce el uso de experiencias para generar engagement en el consumidor y decisión de compra. 

Las experiencias de merca son importante en el viaje del shopper, y las campañas ganadoras mostraron la manera en que una marca puede entregar un mayor valor al consumidor en cada punto de contacto. 

Los jueces evaluaron las campañas participantes de la siguiente manera: idea (20 por ciento), estrategia (20 por ciento), ejecución (30 por ciento) y resultados (30 por ciento). 

En América Latina, Uber, Burger King, Ford Motor Company, Heineken y Aeroméxico son algunas de las marcas que resultaron ganadoras. La aerolínea mexicana obtuvo un “León de Oro” por su campaña “Personas que son destinos”, que buscó transformar el viaje desde la compra de boletos en conjunto con Google, que destacó por el fortalecimiento de la promesa de personalización de la marca. En el siguiente video se muestra el concepto de la campaña.

Otra campaña latinoamericana ganadora es “Libro vivo” de Grupo Planeta y Google. Esta campaña permitió conocer el proceso de escritura de la autora Viviana Rivero; los usuarios presentes fueron testigos de cómo la escritora escribó, corrigió y borró cada palabra a través de un documento alojado en Google Docs. 

A continuación, se muestra la lista de campañas ganadoras de Latinoamérica en la categoría Brand Experience & Activation Lions:

Brand Experience & Activation Winners 
CAMPAÑA MARCA PRODUCTO AGENCIA PAÍS PREMIO
PERUSSIAN PRICES PLAZA VEA RUSIA FAHRENHEIT DDB, Lima PERÚ Gold Lion
PEOPLE ARE THE PLACES AEROMÉXICO AEROMÉXICO AEROMÉXICO, Mexico City / GOOGLE, Mexico City MÉXICO Gold Lion
DISTRACTED GOALKEEPER UBER/ UBER YELLOW MAY TECH AND SOUL, São Paulo BRASIL Silver  Lion
CONSENT PACK TULIPAN TULIPAN BBDO ARGENTINA, Buenos Aires ARGENTINA Bronze Lion
FLY WITH US FLYBONDI FLYBONDI GREY ARGENTINA, Buenos Aires ARGENTINA Bronze Lion
CONTRACT TRANSLATOR RECLAME AQUI RECLAME AQUI GREY BRAZIL, São Paulo BRASIL Bronze Lion
BURN THAT AD BURGER KING BURGER KING WHOPPER DAVID SÃO PAULO BRASIL Bronze Lion
ACCESSIBILITY MAT FORD MOTOR COMPANY FORD MOTOR COMPANY GTB BRASIL, São Paulo BRASIL Bronze Lion
PERUSSIAN PRICES PLAZA VEA RUSIA FAHRENHEIT DDB, Lima PERÚ Bronze Lion
LIBRO VIVO_ GRUPO PLANETA AND GOOGLE LIBRO VIVO_ ONLY IF, Ciudad De Mexico / ONLY IF, Mexico City / EDITORIAL PLANETA, Buenos Aires / GOOGLE, Buenos Aires MÉXICO Bronze Lion
THE GRAND FINALE HEINEKEN HEINEKEN PUBLICIS BRASIL, São Paulo BRASIL Bronze Lion
THE REAL MACHADO UNIVERSITY ZUMBI DOS PALMARES CORPORATE GREY BRAZIL, São Paulo BRASIL Bronze Lion
THE COMMERCIAL THAT SAVES LIVES GOBIERNO DE CHILE MINISTERIO DE SALUD VMLY&R, Santiago / PROLAM Y&R, Santiago CHILE Bronze Lion

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