La 66ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2019 celebrado en Francia, mostró a los ganadores de Brand Experience & Activation Lions, categoría que reconoce el uso de experiencias para generar engagement en el consumidor y decisión de compra.
Las experiencias de merca son importante en el viaje del shopper, y las campañas ganadoras mostraron la manera en que una marca puede entregar un mayor valor al consumidor en cada punto de contacto.
Los jueces evaluaron las campañas participantes de la siguiente manera: idea (20 por ciento), estrategia (20 por ciento), ejecución (30 por ciento) y resultados (30 por ciento).
En América Latina, Uber, Burger King, Ford Motor Company, Heineken y Aeroméxico son algunas de las marcas que resultaron ganadoras. La aerolínea mexicana obtuvo un “León de Oro” por su campaña “Personas que son destinos”, que buscó transformar el viaje desde la compra de boletos en conjunto con Google, que destacó por el fortalecimiento de la promesa de personalización de la marca. En el siguiente video se muestra el concepto de la campaña.
Otra campaña latinoamericana ganadora es “Libro vivo” de Grupo Planeta y Google. Esta campaña permitió conocer el proceso de escritura de la autora Viviana Rivero; los usuarios presentes fueron testigos de cómo la escritora escribó, corrigió y borró cada palabra a través de un documento alojado en Google Docs.
A continuación, se muestra la lista de campañas ganadoras de Latinoamérica en la categoría Brand Experience & Activation Lions:
| Brand Experience & Activation Winners | |||||
| CAMPAÑA | MARCA | PRODUCTO | AGENCIA | PAÍS | PREMIO |
| PERUSSIAN PRICES | PLAZA VEA | RUSIA | FAHRENHEIT DDB, Lima | PERÚ | Gold Lion |
| PEOPLE ARE THE PLACES | AEROMÉXICO | AEROMÉXICO | AEROMÉXICO, Mexico City / GOOGLE, Mexico City | MÉXICO | Gold Lion |
| DISTRACTED GOALKEEPER | UBER/ UBER | YELLOW MAY | TECH AND SOUL, São Paulo | BRASIL | Silver Lion |
| CONSENT PACK | TULIPAN | TULIPAN | BBDO ARGENTINA, Buenos Aires | ARGENTINA | Bronze Lion |
| FLY WITH US | FLYBONDI | FLYBONDI | GREY ARGENTINA, Buenos Aires | ARGENTINA | Bronze Lion |
| CONTRACT TRANSLATOR | RECLAME AQUI | RECLAME AQUI | GREY BRAZIL, São Paulo | BRASIL | Bronze Lion |
| BURN THAT AD | BURGER KING | BURGER KING WHOPPER | DAVID SÃO PAULO | BRASIL | Bronze Lion |
| ACCESSIBILITY MAT | FORD MOTOR COMPANY | FORD MOTOR COMPANY | GTB BRASIL, São Paulo | BRASIL | Bronze Lion |
| PERUSSIAN PRICES | PLAZA VEA | RUSIA | FAHRENHEIT DDB, Lima | PERÚ | Bronze Lion |
| LIBRO VIVO_ | GRUPO PLANETA AND GOOGLE | LIBRO VIVO_ | ONLY IF, Ciudad De Mexico / ONLY IF, Mexico City / EDITORIAL PLANETA, Buenos Aires / GOOGLE, Buenos Aires | MÉXICO | Bronze Lion |
| THE GRAND FINALE | HEINEKEN | HEINEKEN | PUBLICIS BRASIL, São Paulo | BRASIL | Bronze Lion |
| THE REAL MACHADO | UNIVERSITY ZUMBI DOS PALMARES | CORPORATE | GREY BRAZIL, São Paulo | BRASIL | Bronze Lion |
| THE COMMERCIAL THAT SAVES LIVES | GOBIERNO DE CHILE | MINISTERIO DE SALUD | VMLY&R, Santiago / PROLAM Y&R, Santiago | CHILE | Bronze Lion |
