Enfatizan los valores de la marca con una comunicación emocional
CIUDAD DE Mí‰XICO.- BMW lanzó su campaña de comunicación JOY IS BMW, con la que busca conectarse con sus consumidores a través de conceptos relacionados con las emociones que se producen al conducir un vehículo de esta firma automotriz.
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Los mensajes contarán historias sobre las experiencias de viaje que se viven a bordo de un BMW, además de resaltar los siguientes valores de marca: innovación, estética, exclusividad, deportividad, eficiencia y dinamismo.
“Con esta campaña se pretende hacer tangibles las emociones y sentimientos que despierta la experiencia de manejar un vehículo de la marca. “Tenemos el reto de mostrar qué es lo que nos mueve para crearlo, a través de la máxima calidad, diseño e innovación”, mencionó Maru Escobedo, gerente de mercadotecnia y producto para BMW de México.
La iniciativa de comunicación existe en el ámbito internacional, sin embargo, se realizaron adaptaciones para su lanzamiento en el mercado mexicano. Entre los medios relevantes para darla a conocer se encuentra internet, así como ambient marketing (por ejemplo, rótulos en autos).
