Enfatizan los valores de la marca con una comunicaciĆ³n emocional
CIUDAD DE MĆā°XICO.- BMW lanzĆ³ su campaƱa de comunicaciĆ³n JOY IS BMW, con la que busca conectarse con sus consumidores a travĆ©s de conceptos relacionados con las emociones que se producen al conducir un vehĆĀculo de esta firma automotriz.
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Los mensajes contarĆ”n historias sobre las experiencias de viaje que se viven a bordo de un BMW, ademĆ”s de resaltar los siguientes valores de marca: innovaciĆ³n, estĆ©tica, exclusividad, deportividad, eficiencia y dinamismo.
“Con esta campaƱa se pretende hacer tangibles las emociones y sentimientos que despierta la experiencia de manejar un vehĆĀculo de la marca. “Tenemos el reto de mostrar quĆ© es lo que nos mueve para crearlo, a travĆ©s de la mĆ”xima calidad, diseƱo e innovaciĆ³n”, mencionĆ³ Maru Escobedo, gerente de mercadotecnia y producto para BMW de MĆ©xico.
La iniciativa de comunicaciĆ³n existe en el Ć”mbito internacional, sin embargo, se realizaron adaptaciones para su lanzamiento en el mercado mexicano. Entre los medios relevantes para darla a conocer se encuentra internet, asĆĀ como ambient marketing (por ejemplo, rĆ³tulos en autos).
