Madrid, España.- Dove presentó en el mercado el desodorante Dove HairMinimising y para su estrategia de promoción, efectuó una alianza con las tiendas Mango. La acción BTL consistió en obsequiarle productos a las consumidoras de la boutique.
Unilever destinó 100 mil unidades como muestras gratis con apoyo creativo y logístico de la agencia Duplex Marketing. Además, se implementó una plataforma promocional en la cual, el público femenino que comprara tres productos Dove (con excepción de pastillas limpiadoras y artículos pequeños) tenía derecho a concursar por uno de los 150 cheques, con un monto de 100 euros cada uno, para hacer compras en Mango. Esta iniciativa tiene como base el sitio web www.ganacondove.com, con vigencia hasta el 18 de septiembre.
Otro ejemplo del uso de estrategias below the line para materializar un concepto ATL, es el certamen Urban Casting en donde la marca de establecimientos de ropa, invitó a las mujeres a participar para que fueran las protagonistas del comercial Dove Perfect Curves.
