La culpa es de la publicidad

Irina Valencia columnista InformaBTL

Si bien la publicidad tiene influencia en las decisiones de compra de los consumidores, los publicistas no son unos genios para movilizar a las personas.

El poder del valor simbólico

Irina Valencia columnista InformaBTL

Si las marcas no desarrollamos historias comunicables que generen conexión con el consumidor, hemos perdido la capacidad de estructurar la estrategia de marketing, en tanto, se nos ha olvidado lo que nos hace humanos: esa capacidad de emocionarnos con la historia, con las narrativas y los cuentos de otros, de simbolizar cada época de nuestra vidas y tener algo que contarle a los demás; no en vano se celebran matrimonios en todo el mundo, más allá del carácter religioso que pueda contener, es un evento cargado de un alto poder simbólico que por sí solo le habla a la sociedad.

Consejos prácticos para crear un alter ego (primera parte)

Irina Valencia columnista InformaBTL

No hay verdad más cierta que la afirmación: todos somos consumidores, y ese debería de ser el punto de partida para cualquier análisis del target, el problema surge cuando ni siquiera se realiza una exploración del mismo y se da rienda suelta a estrategias que tienen un rumbo seguro: el fracaso.